Clean Beauty, a nova fronteira do varejo da beleza
*Por Minoru Kamachi, CEO da Soneda
O mercado global de beleza vem passando por uma transformação profunda e irreversível. O conceito de clean beauty — que une fórmulas livres de químicos nocivos, transparência de ingredientes e maior responsabilidade ambiental — deixou de ser um nicho para se tornar uma das áreas mais dinâmicas e promissoras do varejo da beleza.
Estudos de mercado indicam que o setor de beleza limpa continua em forte ascensão, com projeções que variam entre um crescimento de dois dígitos nos próximos anos e uma expansão significativa do valor de mercado global. Relatórios estimam que o clean beauty passará de cerca de US$ 10,7 bilhões em 2025 para US$ 37,9 bilhões em 2034.
Esse movimento é impulsionado por consumidores cada vez mais informados e exigentes. Segundo dados de tendências, mais de 67% dos consumidores globais preferem produtos rotulados como limpos, naturais ou sustentáveis, refletindo não apenas preferência estética, mas preocupações com saúde, segurança e impacto ambiental.
Nesse contexto de transformação, a Soneda assumiu posição pioneira ao lançar, em 2024, um Hub de Aceleração para Clean Beauty em nossa flagship na Avenida Paulista. Essa iniciativa não só reforça nossa liderança no varejo de beleza como representa um compromisso concreto com inovação, empreendedorismo e adaptação às tendências mais relevantes do mercado.
Mais do que um espaço de negócios, o hub representa um compromisso articulado com os princípios ESG: estímulo à economia circular, incentivo a formulações mais limpas, promoção da diversidade de empreendedores e integração de critérios ambientais e sociais ao núcleo do varejo de beleza.
Acreditamos que sustentabilidade não é apenas responsabilidade social corporativa — é vantagem competitiva sustentável. Ao articular iniciativas que unem ciência, transparência e valores ambientais, estamos contribuindo para um setor mais justo, inovador e resiliente, e ajudando a moldar um futuro em que beleza e bem-estar caminham juntos com integridade.
Investir no ecossistema clean beauty não é apenas uma aposta no crescimento econômico — é um compromisso com um setor que está redefinindo padrões de consumo, conectando performance de mercado com valores que importam aos consumidores. É a nossa resposta proativa a um mercado que exige dinamismo e visão de longo prazo.
