Brasileiros voltam a fazer compras de abastecimento

De acordo com o Consumer Insights 2023, estudo produzido pela Kantar, apesar da retomada das compras de abastecimento no primeiro trimestre deste ano, os consumidores estão visitando mais canais e priorizando embalagens menores para equilibrar os gastos. As embalagens pequenas marcaram presença em 51% das compras no período citado, seguidas por dimensões média (30%), grande (12%), extragrande (2%) e a granel (5%). De janeiro a março,55% dos brasileiros visitaram de cinco a sete canais de compras.

Tipos de Compra
O abastecimento volta a ganhar importância em volume principalmente do 1º ao 10º dia do mês, representando 54,3% no primeiro trimestre de 2023.A tendência é puxada por compradores de 30 a 49 anos de idade e marcas econômicas.Entre o 11º e 20º dia, a proximidade (16,1%) é destaque,impulsionada por compradores acima de 40 anos de idade e produtos mainstream. Já a partir do 21º dia, volta o abastecimento (45%), mas, dessa vez, incentivado por usuários acima de 50 anos de idade e pelas companhias "economy".

De forma geral, atacarejo, supermercado independente e farmácia são os destaques entre os canais de compra de bens de consumo massivo. Na comparação do último trimestre de 2022 com o primeiro deste ano, atacarejos atraíram 3 milhões de novos lares, enquanto supermercados independentes e farmácias conquistaram 1,8 milhões de novos lares. As altas foram de 22%, 12% e 4%, respectivamente, no tíquete médio. O e-commerce, por sua vez, mostra estagnação nos gastos. Entre março de 2022 e de 2023, o canal caiu 2,8% em frequência e retraiu 1,1% em tíquete médio.