Kantar revela as marcas brasileiras mais valiosas

 As 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor de marca em 2026, alta de 22% em dois anos, segundo o ranking Kantar BrandZ. Entre as marcas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor e 18 registraram altas de dois ou três dígitos. O Itaú lidera o ranking, com US$ 13,2 bilhões, seguido por Nubank (US$ 12 bilhões), Claro (US$ 7,4 bilhões), Brahma (US$ 6,6 bilhões) e Vivo (US$ 5,7 bilhões). Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica completam o Top 10. A edição também traz seis estreantes no Top 50, com destaque para o iFood, na 11ª posição.

Diferenciação impulsiona marcas

 Serviços financeiros, telecomunicações, energia e alimentos e bebidas estão entre os setores com marcas que registraram crescimento de dois dígitos. Segundo a Kantar, marcas mais fortes combinam relevância, diferenciação e presença nos momentos de escolha. Marcas com forte "Poder de Demanda" geram oito vezes mais valor do que aquelas com desempenho fraco nessa métrica dentro de suas categorias. “Ser diferente não é simplesmente chamar atenção. O diferencial precisa ter valor para as pessoas. É essa combinação entre relevância e diferenciação que ajuda uma empresa a sair de uma disputa baseada apenas em preço e construir uma relação mais forte com o consumidor”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.