Itens Licenciados Seguem Fortes no Volta às Aulas

Em diversos segmentos o varejo tem convivido com mudanças importantes no comportamento de compra do consumidor. Segmento de bens duráveis com fortes índices de queda, alimentar com reduções em listas de compras e migrações de marcas, porém, para o período de Volta às Aulas 2016 a perspectiva não é de muita mudança. Um dos principais termômetros disso é a força que os licenciados devem seguir tendo este ano. Mesmo sendo um elemento que agrega valor aos produtos, esses itens seguem na linha de frente da estratégia sazonal das empresas.

Mix Reforçado
Segundo a Kalunga, foi preciso trabalhar com muita antecedência para que a rede pudesse trabalhar com preços próximos aos do ano passado e não sofrer tanto com a crise econômica. E a aposta nos licenciados apenas cresceu "Este ano, foram incorporadoras sete novas linhas de licenciados em nossos cadernos, que já representam 20% de faturamento na categoria. Outra linha de produto licenciado que vem com boa performance é a de mochilas, que cresceu 30% em relação ao ano passado", disse Raul Delgado, gerente de compras da varejista especializada, que prevê expansão de 6% nas vendas do período este ano.

Impacto Direto
O mercado de mochilas, inclusive, é o que mais deve sofrer migração no comportamento de compra, segundo o presidente da ABFIAE, Rubens Passos. "Devido à crise econômica, muitas famílias buscarão ajustar seu orçamento a itens em promoção ou de menor valor, mas o apelo do licenciamento não será reduzido. Mesmo entre as licenças existem muitos preços diferentes. O item mochila, que é o de maior valor unitário da lista, deverá sofrer mais esta migração", analisa Rubens.

Atento ao Primeiro Preço
No Extra, bandeira do GPA, a aposta é total também nos itens licenciados. A rede espera um crescimento de 8% nas vendas de itens de papelaria em janeiro e fevereiro, em comparação ao mesmo período de 2014. Porém, a rede varejista admite que para este ano também vai "reforçar o sortimento de itens de primeiro preço, com cadernos a partir de R$ 3,99 e também em promoções exclusivas para clientes do programa de recompensas Clube Extra", informou em nota.