Consumidores Preferem Produtos Licenciados

Pesquisa realizada pelo PROVAR/FIA – Programa de Administração de Varejo, da Fundação Instituto de Administração – revela que 59,4% dos paulistanos preferem produtos licenciados, caso eles tenham o mesmo preço em relação a outros produtos. O estudou foi realizado com 500 consumidores, com renda entre R$ 715,00 e R$ 4.449,00 e, em média, 2 crianças de até 12 anos. Em relação à influência do personagem como determinante no momento compra, houve grande representatividade na maioria das categorias. No consumo de “frutas e verduras”, “bebidas” e “xampus e condicionadores”, 45,2%, 53,6% e 15,6%, respectivamente, responderam escolher produtos associados a um personagem com regular frequência.