Consumidores Optam por Marcas Próprias

De acordo com uma pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel, em parceria com a Abmapro, analisou o crescimento das marcas próprias no país. O levantamento, que compara o ano móvel de junho de 2013 a junho de 2014, revela que as marcas próprias dos varejistas alcançaram 60% dos domicílios brasileiros, cerca de 29,4 milhões lares. A variação em valor no período subiu 13,2% contra 14,6% das outras marcas. Já a variação em unidades ficou em 3,7% para as próprias contra 1% nas demais marcas. O levantamento aponta ainda que 47% dos consumidores de marca própria acham que a comunicação sobre o produto ainda é fraca e apenas 22% dos entrevistados reconhecem a marca sem o nome do varejista.