Brasileiro Busca Por Novidades Nas Compras

O que faz um produto ter crescimento nas vendas? A empresa mundial de pesquisas Nielsen fez um estudo para descobrir a resposta para essa pergunta. A consultoria ouviu companhias de 110 países, tanto em mercados desenvolvidos quanto em mercados emergentes, como o Brasil. Surpreendentemente, descobriu que, no primeiro caso, o dos países ricos, as marcas próprias de grandes varejistas, como Tesco e Delhaize, são as grandes responsáveis por puxar as vendas para cima. "É um reflexo da crise econômica nesses países", diz Luiz Gaspar, analista de mercado da Nielsen. Por aqui, entre os emergentes, o que conta é a inovação. "Com mais dinheiro no bolso, as pessoas se arriscam mais na hora de comprar um produto novo. Pensam: 'se não der certo, tudo bem'. Isso não acontece quando a situação financeira está mais apertada", diz o Gaspar.