Marcas mais valiosas do mundo perdem US$ 3,5 trilhões em criação de valor

Desde 2000, o ranking anual Best Global Brands aponta que as 100 marcas mais valiosas do mundo perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor. No último ano, isso equivale a US$ 200 bilhões de receita perdida. Esses são dados da Interbrand, consultoria de marcas global. Entre as marcas mais valiosas, a Apple, que ocupa o primeiro lugar no ranking, teve queda no valor pela primeira vez em mais de duas décadas, em -3%. Entre as marcas que registraram queda, estão a Nescafé (-9%), Danone (-8%), Budweiser (-8%), Kellogg’s (-7%), Starbucks (-1%) e Nestlé (-1%). “Fica cada vez mais evidente que, embora as táticas de marketing de performance possam gerar ganhos financeiros de curto prazo, o que realmente faz a diferença é o investimento em uma estratégia de marca clara a longo prazo”, analisa Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil. O valor acumulado das marcas mais valiosas do mundo aumentou 3,4x desde que a Interbrand publicou pela primeira vez a sua classificação - de US$ 988 bilhões para US$ 3,4 trilhões.

Confira o top 10 das marcas mais valiosas do mundo: