Midea Carrier Aposta em Produtos de Primeira Necessidade Para Crescer

O plano estratégico teve início em 2017 para ampliar a atuação da empresa, lançando produtos para lavanderias, com três modelos de lava e seca, uma linha de aspiradores de pó com cinco modelos de produtos, além de mais dois portáteis - um na linha de fritadeira e um na linha de panela de pressão elétrica.

Simone Camargo, disse acreditar produtos possibilitam uma grande margem para evoluir. "Tem várias categorias de muito potencial. A principal delas, em volume, é a lava seca. Nela a empresa acredita que dá para apostar em um desenvolvimento maior. Percebemos, como tendência, que o foco está cada vez mais em produtos de primeira necessidade, como fogão, refrigerador e similares. Esses produtos devem impulsionar a retomada do mercado. Os, de segunda necessidade, a retomada é mais lenta", explica.

Os Desafios de Simone

O problema é que esses lançamentos todos ocorreram em um cenário não muito favorável no Brasil, onde a Midea Carrier se viu obrigada a moldar sua estratégia, a começar, inclusive, pela contratação da nova diretora de marketing, que veio da Epson, mas que também tem passagem pela Whirpool. "O desafio aqui é pegar essas estratégias, repassar elas e adaptar para o cenário brasileiro. Por exemplo, marca própria, a gente ainda não vê aqui no Brasil a força da Midea em Eletrodomésticos como maior fabricante mundial. A gente só vê essa força aqui no Brasil quando se fala especificamente de ar condicionado, o nosso carro-chefe, onde somos líderes de mercado", diz.

Investimentos e Números
Segundo Simone, a empresa tem investido em Brand, com uma campanha nas mídias digitais que vai até abril; em desenvolvimento de produto, com pesquisas de mercado para tornar o produto mais competitivo e atraente; e lançará ainda no primeiro semestre de 2018 sua loja virtual. Investimentos que, segundo ela, devem fazer com que a empresa amadureça seus resultados este ano. "A empresa cresceu em 2017 na ordem de 30% no faturamento. E prevê para 2018 um crescimento acima do PIB", diz. Quando se fala de marca própria, o Brasil ainda é o principal mercado para a Midea Carrier, com 3% de representatividade e números na ordem de R$ 24 bilhões (dados de 2016).