Tang Investe 20% a Mais para Reposicionamento

Texto: Bruna Soares

A linha de bebidas em póTang, da Mondelez Brasil, passa por uma série de reformulações. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Paloma Di Santo, diretora da marca, revela que os investimentos foram ampliados em 20% este ano, na comparação com 2019. "Desde janeiro, trabalhamos muito a comunicação de Tang. Recentemente, apresentamos um novo posicionamento de marca, com o intuito de torná-la aliada dos pais e responsáveis na preparação das crianças para um futuro melhor. Essa campanha inclui filmes para TV, peças para o digital e materiais de ponto de venda. O segundo pilar do reposicionamento é uma mudança no produto, tanto em formulação quanto em embalagem." Segundo a executiva, os cerca de 20 SKUs da marca passaram a contar com vitamina D.

Verão Alavanca Vendas
As novidades visam preparar a marca para o verão, período considerado de alta sazonalidade para bebidas frias, de acordo com Paloma. "33% do volume de venda da categoria acontece nos três últimos meses do ano." Atualmente, de 60% a 70% das vendas de Tang estão concentradas em seis sabores: laranja, uva, maracujá, limão, morango e abacaxi. A região Sul é o maior mercado para a marca, seguida pelo estado de São Paulo. "As novas embalagens estão começando a chegar aos pontos de venda. Estamos esperando uma maior distribuição, que deve acontecer no início de novembro, para trabalhar a comunicação dessa identidade visual e nova fórmula", antecipa. Os projetos também envolvem parcerias com influenciadores e uma ação promocional nas lojas.

Mercado Aquece na Pandemia
O reposicionamento de Tang foi motivado por dois fatores: reforçar a relevância de bebidas em pó dentro da categoria de bebidas frias e destacar as características dos produtos da marca. "A pandemia aqueceu o mercado e o fato de as pessoas estarem mais em casa gerou novas ocasiões de consumo. Em agosto, houve um crescimento de 1,4% em volume, em relação ao ano passado", confidencia Paloma. A expectativa é que as vendas mantenham uma alta, sobretudo no início do verão. Apesar de ter desenvolvido uma parceria com a Froneri para lançar picolés, que chegaram às gôndolas no ano passado e ainda estão sendo comercializados, a Tang não prevê, neste momento, novos produtos em outras categorias. "Para o curto e médio prazo, o nosso foco é aumentar a participação de mercado da marca e desenvolver o consumo de bebidas em pó", conclui a diretora.