Francis estreia loja conceito em SP com aposta em perfumaria fina
O investimento em produtos premium entrou na estratégia da Francis para diversificar seu portfólio. A categoria chega à marca da Flora como parte de seu mais novo investimento: uma loja conceito na Rua Oscar Freire, em São Paulo (SP). David Pinski, Head de Marketing e Inovação de Francis, ressalta que a novidade reforça a essência da marca. “Nossa origem de 50 anos é da perfumação. A gente nasceu de sabonetes, mas de sabonetes perfumados. Então isso estava no nosso DNA desde sempre. A gente já é consolidado na linha de sabonetes e lançou outras categorias, como desodorantes e hidratantes. Mas tinha essa questão de falar que o perfume é o que está na nossa essência”, explica o executivo, com exclusividade ao Jornal Giro News.
Novos produtos
A loja conceito estreia com 100 lançamentos. São 10 Eau de Parfum, além de 6 linhas compostas por Eau de Toilette e itens como aromatizador de ambientes, hidratantes, água de lençol, velas perfumadas, esfoliantes, óleos e sabonetes líquidos e em barra. “Queremos que as pessoas que gostam de Francis e já usam os produtos possam conhecer a Casa Francis e esses SKUs novos. Os produtos que estamos lançando aqui complementam a experiência de perfumação”, reforça Pinski. As novidades serão vendidas exclusivamente na loja conceito da Oscar Freire e na Casa Francis que estreou recentemente no Morumbi Shopping, além do e-commerce da marca.
Experiências
Com o intuito de trazer uma jornada de compra diferenciada ao consumidor final, a Casa Francis investe em experiências multissensoriais. Projetado pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum, o espaço tem 388 m² distribuídos por três andares e é focado em interatividade. Nele, são oferecidas novas formas de experimentação dos produtos, como flores cenográficas que soltam bolhas com os aromas dos produtos e tablets informativos que, além de conhecer as linhas, permitem selecionar fragrâncias para as flores expositoras exalarem. A loja também conta com aromas dos produtos fixados em caules de plantas e espaço com som ambiente de acordo com o perfil de cada fragrância.
Ativações sazonais
Para promover Casa Francis, está sendo realizada uma ativação com totens que exalam perfumes quando as pessoas passam pela Rua Oscar Freire. Também haverá ações de personalização dos frascos e parcerias com influenciadores, junto às embaixadoras Iza e Isis Valverde. O objetivo é que os produtos sejam vistos como opções presenteáveis para o final de ano. Segundo David Pinski, a loja do Morumbi, inaugurada no início de novembro, já trouxe insights em relação às preferências dos consumidores. Agora, o desempenho da nova unidade também será analisado para uma possível expansão do formato. “Vamos observar como será o resultado dessas lojas. Quem sabe no futuro venham outras. Mas a gente tem uma boa expectativa de que as pessoas conheçam e gostem bastante”, finaliza o head.
