A mudança de Albany inclui um novo posicionamento, identidade visual modernizada e embalagens renovadas para as suas quatro linhas: Hidratação, Antibac, Men e Perfumes da Natureza. Segundo a marca, o portfólio atualizado mantém o padrão das fórmulas das quatro linhas de sabonetes e, com a nova identidade visual, a marca da Flora pretende ganhar mais visibilidade nas gôndolas, junto com as embalagens modernas para facilitar a identificação das linhas. Com isso, o objetivo é conquistar novos públicos.

A Ypê relança a linha de sabonetes Siene em três versões: perfumada, hidratante e antibacteriana. As fórmulas possuem óleos naturais e todos os itens são dermatologicamente testados, afirma a marca. A linha inclui fragrâncias como Lavanda, Rosas Vermelhas, Erva Doce, Macadâmia, Flor de Algodão, Proteínas do Leite e Aloe Vera.

A Ypê anuncia o relançamento da linha de sabonetes Flor de Ypê. Com investimentos contínuos em tecnologia e pesquisa aplicada, a empresa adicionou à linha a tecnologia Flower Pulse, desenvolvida para proporcionar uma experiência sensorial mais marcante durante e após o banho. A Flor de Ypê também chega com novas embalagens, que reforçam o posicionamento premium da marca nas gôndolas.

A bala de caramelo da Arcor entra no mundo das collabs em uma linha de sabonetes com a Cloy, marca do grupo Sinter. Serão dois produtos com fragrâncias e cores inspirados nos sabores Leite, da linha regular, e Pistache, da linha Intense 53% Cacau, que são destaques no portfólio de Butter Toffees.

O investimento em produtos premium entrou na estratégia da Francis para diversificar seu portfólio. A categoria chega à marca da Flora como parte de seu mais novo investimento: uma loja conceito na Rua Oscar Freire, em São Paulo (SP). David Pinski, Head de Marketing e Inovação de Francis, ressalta que a novidade reforça a essência da marca.

O portfólio da marca passa a contar com o novo Dove Pele Sensível, com versões líquida e em barra. Segundo a fabricante, o produto tem fragrância suave, poucos ingredientes e é livre de sulfatos, parabenos e alergênicos.

A marca apresenta sua nova aposta: uma linha de sabonetes desodorantes com tecnologia que elimina as bactérias responsáveis pelo mau odor corporal. São quatro fragrâncias: Menta e Bergamota, Flor de Laranjeira e Lavanda, Framboesa e Baunilha e Jasmim e Ylang Ylang.

A indústria de produtos de higiene e limpeza quer ampliar a presença da linha Flor de Ypê no mercado brasileiro, investindo em novos canais como farmácias e varejos especializados. "Nos últimos anos, temos observado oportunidades de crescimento na categoria de cuidados pessoais, com o consumidor procurando novas opções de marcas, fragrâncias e inovações. Para nós, faz muito sentido explorar também outros canais de vendas para garantir que os nossos produtos estejam cada vez mais próximos e acessíveis aos nossos consumidores", afirma Jean Bueno, Diretor de Marketing e Vendas de Cuidados Pessoais da Ypê.

A Farnese, marca de sabonetes do Grupo Sinter Futura, anuncia sua primeira embaixadora: a atriz e cantora Lucy Alves. A artista está presente na campanha da marca, que já está sendo veiculada na televisão e outras mídias. "A escolha da Lucy se deu pelo fato de que queríamos um nome que representasse nossa consumidora. Ela vai de encontro ao nosso propósito, tem esse perfil de mulher forte e inspiracional", afirma Michele Miranda, head de marketing de Farnese.

A Francis, marca da Flora, vai estrear no próximo domingo (17) uma campanha 360º para o lançamento oficial da linha Brasilidades, composta por 8 itens com fragrâncias tropicais relacionadas a diversas regiões do Brasil. A novidade, que é o principal investimento do ano para Francis, reforça um movimento estratégico da marca, de contar com um portfólio mais diversificado, posicionado em várias faixas de preço e com mais possibilidades de ajustar mix de acordo com cada canal, seja ele premium ou mais popular. A linha Brasilidades chega em um patamar de preço que a Flora não estava, que é o do preço médio da categoria.

A Gessy, marca de sabonetes que foi relançada em 2022, inicia a inclusão de uma linha promocional com packs de seus produtos nos pontos de venda. O portfólio conta com 5 fragrâncias de sabonetes em barra, que são fabricados em parceria com a JBS. No segundo semestre, a marca pretende chegar a mais de 20 produtos de higiene e cuidados pessoais. Os projetos para o ano também incluem destacar todo o portfólio nas gôndolas, com um plano de distribuição nacional e novo posicionamento de comunicação. Segundo a Gessy, para reforçar as estratégias de marketing e mercado, sua direção passou a contar com duas novas executivas.

A marca Francis, da Flora, está vivendo grandes transformações. Desde o ano passado, ganhou uma nova embaixadora, a atriz Isis Valverde e passou por um rebranding, com novo logo, novas embalagens, novas fragrâncias e até novas paletas de cores das barras da linha principal de sabonetes em barra da marca. Com a diversificação, a marca também passou a fazer parte do território de produtos veganos que ganham espaço no varejo. Essa movimentação posiciona Francis como pioneira no mercado mainstream com sabonetes em barra.

Após ser relançada no mercado, a marca Gessy pretende expandir sua atuação em todo o país. A estratégia de crescimento também contempla a ampliação do portfólio, que conta com 5 SKUs em sabonetes em barra com perfumação suave. "Estamos trabalhando o lançamento de sabonetes líquidos, sabonetes hidratantes e sabonetes de caixinha de perfumação intensa. O registro da marca permite também uma linha de farmácia, ou seja, cremes hidratantes, cremes anti-aging e uma série de produtos que não ficam apenas dentro de higiene pessoal", explica Samuel Tocalino, diretor geral da Gessy, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.