Semorin Repagina Indústria e Planeja Entrada em Novos Estados
De Terceirização à Produção Própria


Texto: Júlia Pestana
A Semorin, especializada em produtos para limpeza de roupas e da casa, possui planos de expansão da
marca para outras regiões do Brasil. Atualmente, 80% da sua representatividade
está restrita ao estado de São Paulo, mas a empresa já estuda investimentos no
Nordeste e no Sul do país. "A proposta no futuro será abrir filiais de
distribuição espalhadas pelo Brasil, para conseguirmos
ter uma verticalização da distribuição e reduzir os custos", projeta o Vice-Presidente da
Semorin, Victor Guerin, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. A ambição
de ampliar a presença da marca surge, além do propósito de crescimento, de uma
lacuna interna observada no período da pandemia: "O principal desafio nos
últimos dois anos foi o transporte, o frete e a logística". São Paulo já conta com frota própria da empresa e o mesmo
formato será aplicado em outros estados.
Mudanças na Produção
Em 2021, a Semorin registrou um crescimento
de 10% e, neste ano, a expectativa é observar o maior desempenho dentre os
últimos 5 anos de atuação da empresa. Para Guerin, uma das justificativas que
levou a tal crescimento foi a mudança interna na área industrial, uma vez que,
em 2019, 70% da produtividade era terceirizada e, hoje, 90% é produção própria.
Ainda, o Diretor de Marketing e Vendas, Maurício Benatti, conta que este
investimento refletiu em lançamentos de produtos, ganho de produtividade e
possibilidade de investimento no trade. "Antes, as margens estavam achatadas
porque a produção era terceirizada, agora conseguimos ter mais investimentos,
além de um controle melhor de qualidade", explica Benatti.
Investimentos no Portfólio
A aposta na produção própria, segundo
Guerin, também é reflexo da mudança de hábito do consumidor brasileiro, que passou a
buscar por mais produtos do mercado interno. Além da valorização do comércio
local, a marca procurou contemplar o consumidor que busca nos produtos Semorin
uma solução para lavagem de roupas e limpeza de casa. "Ampliamos a linha Byt's
com o Multiuso Clorado para limpeza pesada, estendemos a linha Semorin White e
Maxi, além de também lançar o Sabão de Coco, um produto vegano e que possui
ativo biodegradável", conta o Vice-Presidente. A ampliação do portfólio está atrelada a investimentos no
marketing e no e-commerce. "Atualmente, trabalhamos para divulgar os
lançamentos e mostrar ao consumidor que temos uma linha mais extensa do que no passado",
finaliza Benatti.