Danone Aposta em Venda Direta no Nordeste

A marca pretende dar início em até três anos à venda direta de iogurtes no Brasil. Inicialmente, o modelo será focado no Nordeste, onde já está sendo testado desde 2011 e também onde a companhia tem mais dificuldade em expandir suas operações, devido o baixo consumo per capita de iogurtes e acesso aos pequenos pontos comerciais. O projeto-piloto batizado de “kiteiras” teve início em Salvador (BA) e na primeira fase, 300 mulheres consideradas “socialmente vulneráveis” foram capacitadas por uma organização não governamental (ONG) para vender kits de iogurte a vizinhas, parentes e amigas. Juntas, elas alcançaram a média de 40 toneladas de iogurte por mês, ou o equivalente a 400 mil unidades. Para os próximos dois anos, a Danone pretende atingir 70 toneladas de iogurte vendidas por mês. (Valor)