Estratégia Visa Atrair Novos Consumidores para a Categoria de Óleos
Cargill Reposiciona Marcas

Texto: Bruna Soares
A Cargill Foods
manteve seus investimentos, estratégias de produtos e programação de
lançamentos para 2020. Um dos projetos que ganhou destaque neste ano foi o
reposicionamento das marcas Maria e Mazola. Com exclusividade ao Jornal Giro
News, Daniel Pontes, Gerente de Marketing para a Categoria de Óleos da Cargill
Foods no Brasil, revela que os objetivos da mudança são solidificar as marcas e
trazer novos consumidores para a categoria, que tem 25% de penetração nos lares
brasileiros. "Maria é uma marca de óleos compostos que tem 78 anos. Nós mudamos
o visual do produto para contar essa história. Diminuímos o tamanho do nome
para dar leveza e acrescentamos uma faixa para possibilitar a diferenciação
entre os sabores pela cor."
Mudanças nas Marcas
A revitalização será
aplicada em toda a marca Maria, que tem 42% de participação no mercado, segundo
Pontes, e é composta por cinco SKUs - entre formatos para transformadores e
consumidores finais. "Já Mazola é um produto premium, que está no mercado desde
1954 e tem maior presença no interior de São Paulo e na região Nordeste, apesar
de sua distribuição ser nacional. A mudança na marca é focada nos benefícios de
cada óleo", detalha o executivo. A linha conta com dois SKUs, nas versões Óleo
de Milho e Óleo de Girassol. Todos os produtos já estão sendo comercializados
nacionalmente com as novas embalagens, que, para Pontes, são o primeiro ponto
de contato com o consumidor e representam o primeiro passo de um
reposicionamento para a toda a divisão de óleos que continuará sendo trabalhado
em 2021.
Comportamento Direciona
Estratégias
Na categoria, a Cargill
também atua com as marcas Liza, Purilev e Borges. "Estamos acompanhando as
mudanças no comportamento do consumidor e queremos traduzir tudo isso no
posicionamento de nossas marcas. Futuramente, também teremos novidades para
Liza." Pontes avalia que 2020 foi um ano bom para a categoria, puxado pelo ato
de cozinhar em casa - movimento que compensa, em partes, a queda da demanda no
food service. "O óleo de soja, que é o mais consumido no Brasil, também é usado
em muitos outros momentos. Por isso, o mercado de óleos como um todo continua
com o mesmo volume." De acordo com o executivo, as tendências da categoria
estão relacionadas à procura por diversificação e saudabilidade, com destaque
para o crescimento do óleo de coco. Atenta a este cenário, a Cargill lançará,
em dezembro, um óleo de coco com a marca Purilev.