Campanha Mal Sucedida

A PepsiCo tentou inovar no marketing de Gatorade e os resultados do segundo trimestre foram negativos. Em janeiro, a empresa substituiu o nome Gatorade no rótulo por um grande "G" e encolheu o típico símbolo do raio. As mudanças confundiram os consumidores e a bebida perdeu uma fatia de 4,5% no mercado de isotônicos, além da queda de 17,5% no volume de vendas. Os resultados contribuíram para uma queda de 6% no faturamento da PepsiCo. (The Wall Street Journal)