Campanha Contra Obesidade Pode Ameaçar Coca-Cola

A FDA (agência que regulamenta o mercado de alimentos nos EUA) propôs normas na identificação de produtos, com objetivo de combater a obesidade. A nova norma força os fabricantes a expor com mais destaque a quantidade de açúcar adicionado, o que incluiria o xarope de milho com alto teor de frutose usado pela Coca-Cola, além da campanha feita pela primeira-dama dos EUA, Michele Obama, que incentiva os americanos a beberem mais água. Diante das iniciativas, a Coca-Cola apresentou queda nas vendas, o que alarmou investidores e provocou queda das ações. Ravi Dhar, professor de marketing da Universidade Yale, diz que o desafio da Coca-Cola é especialmente difícil porque está vinculado a uma ampla virada na preferência do consumidor. "A inovação seria um caminho”, conclui.