Com Globalbev, Britvic mira expansão no Centro-Oeste e Triângulo Mineiro

Após comprar a divisão de bebidas da Globalbev, a Britvic, dona de marcas como Maguary, Natural Tea e Puro Coco, pretende finalizar a transição em dois meses, até o dia 1º de outubro. Em entrevista exclusiva para o Jornal Giro News, Pedro Magalhães, CEO da Britvic no Brasil, revela que as marcas e linhas de produtos adquiridas serão mantidas. "Vamos investir mais nelas e colocar nossa forma no varejo e no trade para ter uma melhor distribuição e um impulsionamento de compra ainda melhor. Queremos crescer e dar mais relevância para essas marcas que foram adquiridas", destaca. A transação representa a entrada da Britvic no mercado de energéticos e agrega ao portfólio as marcas Extra Power Energy Drink e Flying Horse, além do suco Juxx e do smoothie de açaí Amazoo.

Consolidação no Mercado
Segundo o executivo, a aquisição é um marco que intensifica o crescimento registrado pela companhia nos últimos 5 anos, além de trazer a oportunidade de consolidação no mercado de bebidas não alcoólicas. No entanto, as expectativas para a entrada no segmento de energéticos são conscientes, aponta Pedro. "Nós precisamos nos consolidar no mercado e tem algumas categorias que a gente não participava, e uma delas é a de energético. Vínhamos procurando como entrar na categoria, se era lançando produto ou adquirindo alguma companhia, e a gente teve a felicidade de encontrar a Globalbev e suas marcas, que são bastante relevantes e têm um posicionamento interessante."

Expansão e Novidades
A região Centro-Oeste e o Triângulo Mineiro serão os pontos onde a Britvic vai atuar com mais intensidade, por já ter fábricas nas localidades e devido à força regional das marcas. "Essa aquisição permite que fiquemos mais fortes na região como empresa. Então, trazer a Britvic para mais perto desses públicos tem tudo a ver com o nosso negócio. Vamos trazer nossas outras categorias com mais força para essas regiões", comenta o CEO. A companhia pretende renovar a marca Flying Horse, para aumentar sua representatividade. Já para a marca Amazoo, a ideia é democratizar o açaí e levá-lo para dentro do varejo de forma estruturada.

Expectativa de Crescimento
"A Britvic Brasil vai terminar o ano de 2023 com R$ 1,4 bilhão e a Globalbev com R$ 230 milhões. E queremos que, em 2024, já estejamos falando de R$ 2 bilhões. A gente tem como meta dobrar a empresa aqui no Brasil a cada 5 anos e temos cumprido isso. Então, entendemos que daqui a 5 anos devemos estar faturando R$ 4 bilhões na média, de forma orgânica e não-orgânica", afirma Pedro. Ainda em 2023, a companhia vai se dedicar aos preparativos para o verão, além de aumentar a quantidade de promotores nas lojas e estreitar o relacionamento com o varejo. "Queremos nos consolidar ao longo de 2024, que será o ano da colheita. Então, vamos colher tudo o que estamos plantando com os parceiros, consolidar a aquisição, trazer mais dinâmica para as categorias de concentrados e a categoria de chá vai ter mais investimento. Curva de aprendizado e investimento de energéticos também vão estar em nosso DNA", finaliza o CEO.


Reportagem: Thalita Sollazzo