Amarula completa 30 anos de liderança no Brasil e reforça investimento no varejo

Presente em mais de 100 países e reconhecida como o 2º licor cremoso mais consumido do mundo (IWSR), Amarula é hoje sinônimo de credibilidade, inovação e desejo de consumo. A marca completa 30 anos no Brasil consolidada como líder absoluta na categoria de licores importados* e a marca de licor cremoso que mais gera valor para o varejo**.

Os números comprovam a liderança:

+31% de participação de mercado entre licores importados*;
+28% de participação de mercado em valor entre licores cremosos no varejo moderno brasileiro**;
Crescimento de +44% em volume nos últimos cinco anos (IWSR);
4x mais participação de mercado que o concorrente global no país**;
Volume superior à soma das duas principais marcas locais emergentes**;
Maior distribuição numérica e ponderada da categoria**;
Marca de licor mais lembrada pelos brasileiros (Kantar);

Entregando inovação e variedade ao consumidor, Amarula ampliou seu portfólio de 1 para 6 sabores em menos de cinco anos. Principal fonte de crescimento no período, hoje, eles respondem por 30% do volume da marca no país – o melhor desempenho da marca em todo o mundo.

Investimento reforçado para continuar crescendo

Em 2025, a marca projeta +13% em vendas com investimentos em marketing e trade dobrados para ampliar impacto no PDV e atrair a Geração Z. A estratégia já começou com a campanha “Coração de Elefante”, que une propósito socioambiental e ativações no ponto de venda. Entre agosto e setembro, cada garrafa vendida nas redes Carrefour, GPA e Amazon gera R$ 10 revertidos ao Santuário de Elefantes Brasil, reforçando propósito e engajamento do consumidor, projetando +20% no sell out durante o período.

Oportunidade para suas vendas no Natal

Há 30 anos no Brasil, Amarula é a escolha ideal para o varejista que busca giro, desejo e diferenciação. Sua alta temporada acontece no último trimestre, quando a marca cresce mais de 30% no varejo e dobra suas vendas em dezembro, reforçando seu forte apelo como item presenteável. Para esse período, a marca amplia sua presença no ponto de venda com pontos extras, displays, ilhas promocionais, packs com brindes e degustações em loja, estimulando a compra por impulso. Também ativa ações de CRM e tabloides, garantindo relevância e visibilidade.

Converse com seu vendedor ou distribuidor e garanta já seu estoque para a maior janela de consumo do ano.

Amarula, o licor que não apenas criou a categoria, como também se tornou sinônimo dela, é a escolha certa para o seu negócio.

*Scanntech

** Nielsen