A MBRF projeta um crescimento superior a 50% em volume de vendas no Brasil durante a Copa do Mundo deste ano, em comparação ao campeonato anterior. Esse movimento reforça o potencial da competição como uma das principais sazonalidades de consumo do país. Com mais encontros entre familiares e amigos para acompanhar os jogos, a companhia espera capturar ganhos de volume, mix e frequência de compra.

A Anvisa determinou, nesta quarta-feira (3), o recolhimento voluntário do lote LZ1 VAL200127 3 P 200126 da Água Mineral Crystal. A medida abrange 374,4 mil garrafas de 500 ml distribuídas no Distrito Federal, Goiás, Tocantins e São Paulo. A decisão foi tomada após o Lacen-DF identificar a presença da bactéria "Pseudomonas aeruginosa" em amostras do produto, em uma fábrica de Luziânia (GO). A vigilância sanitária determinou a interdição do local, após o teste de contraprova, e comunicou o caso para a Anvisa. A proibição se aplica à venda, distribuição e uso.

A Condor, líder em diversas categorias dos segmentos de Limpeza, Higiene Bucal, Beleza e Ferramentas para Pintura, destacou seu foco em inovação e relacionamento na Apas Show 2026. A empresa levou ao seu estande suas principais inovações para este ano. Além disso, trouxe um investimento inédito, com o anúncio de um licenciamento exclusivo. A Condor destacou também investimentos em tecnologia e na sua fábrica de sacos para lixo, que é um segmento que vem crescendo no mercado brasileiro.

A Sonho de Valsa, marca da Mondelēz Brasil, leva a campanha "Declare-se" para as ruas de Recife (PE) com uma ação focada em regionalização. O projeto, que conta com a participação do cantor João Gomes, utiliza o veículo cultural recifense "Zuzuada" — uma Kombi transformada em sistema de som itinerante — para realizar declarações de amor personalizadas. A iniciativa é um desdobramento da estratégia digital da marca, que busca transpor as redes sociais para o ambiente urbano, consolidando a conexão com territórios culturais fora do eixo Rio-São Paulo.

A Farnese, marca da Sinter que atua há mais de 30 anos no segmento de cosméticos e higiene pessoal, amplia sua atuação para os cuidados com os cabelos. A linha chega com um portfólio de 19 produtos, incluindo shampoos, condicionadores, máscaras e creme de pentear formulados com ativos como ácido hialurônico, niacinamida, esqualano e ácidos graxos essenciais. A novidade também conta com leave-in e óleo capilar.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) realizará avaliações mensais nos lotes de detergentes, lava-roupas e desinfetantes da Ypê fabricados antes de abril de 2026. A medida visa definir a liberação gradual de produtos que permanecem com a comercialização suspensa devido a falhas no controle de qualidade identificadas anteriormente. A agência condiciona a autorização à apresentação de novos laudos técnicos, que devem atestar a ausência de contaminações, como a bactéria Pseudomonas aeruginosa.

A Ambev anunciou que poderá distribuir gratuitamente a cerveja Brahma, caso o Brasil seja o campeão da Copa do Mundo 2026. O resgate poderá ser feito pelo aplicativo Zé Delivery, em supermercados participantes e em bares credenciados em todo o país. No Zé Delivery e nos supermercados, os consumidores terão direito a um pack de cerveja. Já nos bares participantes, será possível retirar uma garrafa de Brahma de 600ml. Cada CPF terá direito a apenas um resgate e a ação ficará disponível por pelo menos um dia.

A Fruki Bebidas amplia seu portfólio com o “Golaço”, novo sabor de refrigerante que combina guaraná e pipoca salgada. A edição limitada, que já teve sua distribuição iniciada no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, foi desenvolvida na versão zero açúcares especialmente para o período da Copa do Mundo. O lançamento integra a linha Fruki Lab, selo de sabores elaborados com a participação dos consumidores no processo criativo.

A Rexona, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, anunciou a campanha "Mascote Fenomenal", que oferece aos consumidores mascotes de pelúcia colecionáveis representando as nações-sede: Maple (Canadá), Zayu (México) e Clutch (Estados Unidos). Para participar, o consumidor deve adquirir três desodorantes aerossóis da marca, realizar o cadastro da nota fiscal no site promocional e efetuar o pagamento de R$ 30 via Pix. A ação, estrelada pelo embaixador Ronaldo Fenômeno, contempla diversas modalidades de resgate, incluindo entrega em domicílio, retirada em pontos físicos e parcerias com as redes Droga Raia e Drogasil, onde o processo pode ser finalizado diretamente no ponto de venda.

Em um momento em que o consumidor brasileiro compra menos unidades, mas se mostra disposto a pagar mais por produtos com valor percebido real, a execução no ponto de venda voltou ao centro da estratégia das marcas premium. E poucos casos recentes ilustram isso tão bem quanto o projeto desenvolvido pela Diretto House of Brands para a italiana Mutti no empório paulistano Hortisabor.

A Vinícola Aurora apresenta ao mercado o Aurora Millésime Safra 2020. Em 2026, o rótulo completa 35 anos de trajetória, e a edição 2020 é o 13º exemplar da coleção. Lançado no ano em que a cooperativa celebra 95 anos, a edição comemorativa acompanha um pequeno galho de videira da variedade Cabernet Sauvignon e uma tag com informações sobre as características das 13 safras em que foi elaborado. Segundo a empresa, o vinho maturou por 12 meses em barricas de carvalho americano e francês, oferecendo aroma e paladar intensos.

A Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio, lançou a campanha "O melhor pedido da Copa", estratégia voltada a capturar o aumento do consumo de última hora em supermercados e lojas de conveniência durante o mundial. Com vigência até 19 de julho de 2026, a iniciativa de abrangência nacional foca no portfólio ready to drink (RTD) e inclui uma promoção no modelo "Compre e Concorra", que sorteará prêmios como aparelhos eletrônicos e consoles para consumidores que cadastrarem a compra de três unidades no site oficial.

O conselho de administração da Camil Alimentos submeteu aos acionistas uma proposta de aumento de capital social no valor de R$ 1,39 bilhão, a ser realizado mediante a capitalização do saldo da reserva de incentivos fiscais, sem a emissão de novas ações. Caso o movimento seja aprovado em assembleia geral ordinária e extraordinária, agendada para o próximo dia 30 de junho, o capital social da companhia passará de R$ 950,4 milhões para R$ 2,34 bilhões.

A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) autorizou na última sexta-feira (29) a Química Amparo, fabricante dos produtos Ypê, a retomar de forma imediata suas atividades no interior de São Paulo. A agência também liberou a comercialização e o uso de lava-roupas líquido, lava-louças líquido e desinfetantes identificados pelo final de lote "1" que tenham sido fabricados a partir de 1º de abril de 2026 - os itens fabricados até 31 de março continuam bloqueados. A companhia prevê retomar a produção nesta segunda-feira (01), mas os novos produtos só vão ao mercado após resultados positivos em análises microbiológicas.

O refrigerante FYS, do Grupo Heineken, retoma a ação itinerante "Blitz FYS", levando entretenimento e degustações a supermercados e atacarejos de seis capitais brasileiras: São Paulo, Salvador, Belo Horizonte, Recife, Florianópolis e Porto Alegre. Em parceria com emissoras de rádio locais, a iniciativa promove dinâmicas de humor e distribuição de brindes no ponto de venda. As ativações ocorrem em redes como Assaí, Mambo, Sonda, Mart Minas e Grupo Mateus. O projeto integra o novo posicionamento criativo da marca, que utiliza o humor como pilar para construir conexão com os consumidores e ampliar a visibilidade do portfólio — composto por opções com 50% menos açúcar e versões zero.

Detentora das marcas PremieR, GoldeN e Vitta Natural, a PremieRpet, empresa de alimentos naturais para cães e gatos, tem investido em uma estratégia focada no canal especializado, além de expansão do ecossistema. Segundo Fernando Suzuki, diretor comercial da companhia, os 380 SKUs do portfólio são comercializados exclusivamente em pet shops e clínicas veterinárias – canal que, segundo o executivo, oferece mais informação e acesso ao produto ideal para cada pet, além de fornecer um melhor ambiente para construção de valor e fidelização.