A Verde Campo fez a maior participação de sua história na Naturaltech 2026, destacando novos produtos e seu rebranding, com a renovação de todas as embalagens, que começam a chegar aos pontos de venda em junho. A empresa relança sua manteiga fermentada com a marca LACFREE e traz um novo sabor na linha de sobremesas proteicas. Outro destaque é a linha de iogurtes A2, que oferecem maior bem-estar digestivo. Além disso, pela primeira vez, a Verde Campo lança iogurtes tradicionais. O maior estande da história da empresa também foi palco de ativações e bate-papos com nutricionistas.

A Cory Alimentos relança no mercado a Icekiss Love, trazendo de volta os recadinhos nas balas em uma estratégia vinculada ao movimento de ‘newstalgia’, tendência que resgata referências, estética e sentimentos do passado com linguagem e comportamento de consumo atuais. A nova coleção traz 50 mensagens diferentes com os personagens clássicos, sendo 10 originais da década de 1980 e as outras com a temática da paquera e memes da geração Z. O portfólio inclui balas duras em pacotes de 450g, nos sabores morango mix e hortelã; pote sortido de 840g com os sabores morango mix, hortelã e maracujá; além da versão Drops duro em embalagens de 29g, que trazem os recadinhos no forro de cada bala.

A Coca-Cola iniciou o recolhimento pontual e a substituição de refrigerantes em alguns pontos de venda após o registro de violações nas embalagens. O incidente é motivado pela retirada indevida dos rótulos promocionais, que contêm figurinhas colecionáveis do álbum da Copa do Mundo FIFA 2026. Como a remoção do rótulo inutiliza informações obrigatórias para a venda, como o código de barras, os produtos tornam-se impróprios para comercialização.

A executiva Giovanna Bressane foi nomeada Vice-Presidente Global de Marketing da marca Omo. Com mais de duas décadas de trajetória na Unilever, Bressane deixa a posição de CMO de Cuidados com a Casa para Américas e se transfere para a sede da companhia, em Londres, onde responderá diretamente a Eduardo Campanella, presidente global da categoria de Cuidados com a Casa. A executiva atuou no desenvolvimento de estratégias como a "reinvenção" de Cif e o lançamento global de Omo Ciclo Rápido. Para a posição de CMO de Cuidados com a Casa para a América Latina, a companhia promoveu Luciana Guillaumon.

A Zanlorenzi Bebidas apresenta a nova linha OH! Protein Collagen, com os sabores Camomila e Limão Yuzu, Matchá e Chá Verde, e Guaraná com Cúrcuma. Disponível em latas de 269 ml, o produto oferece 12g de proteína, zero açúcar e não possui conservantes. “As pessoas buscam produtos mais funcionais, mas sem abrir mão da naturalidade, da leveza e do prazer de consumo. A proposta da nova linha é unir atributos que tradicionalmente não conviviam dentro da mesma categoria, chá, proteína, naturalidade, conveniência e experiência sensorial”, diz Edson Martins, COO da Zanlorenzi Bebidas.

A marca de café premium L’OR estreia a 3ª temporada da série “Rota dos Sentidos”. Pioneiro no Brasil e considerado um projeto de relevância global para a marca, o projeto de branded content tem como objetivo traduzir o posicionamento “Desperte seus sentidos” por meio de experiências capazes de conectar o público à essência de L’OR. “Com Rota dos Sentidos queremos estar cada vez mais inseridos na cultura e na gastronomia contemporânea dos brasileiros, criando experiências que despertem os sentidos dos consumidores e transformem o café em um momento de prazer e sofisticação acessível”, afirma Milena Gurgel, gerente de Marketing L’OR.