Nestlé Investe R$ 50 Milhões em Novo Café

O café tem uma penetração de 99% nos lares brasileiros. Isso representa um grande desafio para a indústria, que precisa buscar algo inovador a todo momento para se diferenciar e ganhar espaço num mercado tão maduro como este. Pensando nisso, a Nestlé apresentou o Nescafé Duo Grão, um intermediário entre os cafés tradicionais e os solúveis, com a ideia de criar um terceiro segmento dentro da categoria de café, lançado estrategicamente às vésperas da estação mais fria do ano. Clique aqui e confira!

O café tem uma penetração de 99% nos lares brasileiros. Isso representa um grande desafio para a indústria, que precisa buscar algo inovador a todo momento para se diferenciar e ganhar espaço num mercado tão maduro como este. Pensando nisso, a Nestlé apresentou o Nescafé Duo Grão, um intermediário entre os cafés tradicionais e os solúveis, com a ideia de criar um terceiro segmento dentro da categoria de café, lançado estrategicamente às vésperas da estação mais fria do ano. Clique em TV para assistir ou em Leia Mais para ver em texto.

Investimento e Exposição

Com um aporte de R$ 50 milhões, a marca investiu em pesquisas e preparou uma campanha de divulgação 360°. Quanto a exposição do produto no varejo, Lilian Miranda, diretora da unidade de cafés da Nestlé, espera que haja um espaço diferenciado ao consumidor. “A nossa sugestão é que o trade trabalhe o produto como um segmento novo até para ajudar o consumidor a entender que é um produto novo, com universo próprio e que não deve ser exposto junto com o torrado e moído e nem com o solúvel”, completa.

Sazonalidade

O presidente da Nestlé Brasil, Ivan Zurita, falou da estratégia do lançamento próximo ao inverno, estação em que o café é mais consumido e experimentado. “O inverno é o momento que consome-se mais café, portanto é o momento correto para lançar esse tipo de produto quando você amplia o universo da experimentação” , explica Zurita, revelando que, inicialmente, a novidade estará em São Paulo a partir de meio para depois se concentrar nas regiões sul e sudeste do país, pelo preço sugerido de R$ 6,99, a embalagem com 100g .

Expectativa

O Brasil é hoje o segundo maior consumidor de café do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Mundialmente o segmento corresponde a 18% do faturamento da Nestlé, segundo Ivan Zurita, presidente da marca no Brasil. A Nestlé espera que a médio e longo prazo o mercado de solúvel dobre em relação ao de torrado e moído, o que aumentaria também a participação da marca que hoje corresponde a 60%.