Conar muda decisão de ação movida entre Burger King e Ajinomoto

 Em 2022, o Burger King veiculou uma campanha publicitária que destacava a retirada de conservantes e aromatizantes de seus produtos. A Ajinomoto do Brasil, fabricante de temperos com glutamato monossódico, entrou com uma contestação à publicidade no Conar (Conselho Nacional Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária), alegando que os conservantes estavam sendo depreciados de modo equivocado. A primeira decisão do órgão, emitida em abril de 2022, deu causa ganha à Ajinomoto e determinou que o Burger King alterasse a campanha para remover o termo questionado. A rede de fast food entrou com recurso e, mais de dois anos depois, conseguiu reverter o resultado de forma unânime. A conclusão da organização foi de que a publicidade não desqualificava a Ajinomoto ou seus produtos, uma vez que a empresa não foi mencionada diretamente, e que a campanha comunicava adequadamente a melhoria dos alimentos oferecidos. Atualmente, 97% dos sanduíches do Burger King estão livres de aditivos e a meta da companhia é alcançar 100% até 2025.