Kering vende divisão de beleza para a L'Oréal

 Um acordo envolvendo a venda de ativos e a concessão de direitos de licenciamento para a L’Oréal foi anunciado pela Kering. A transação inclui a venda integral da House of Creed e a concessão das licenças para produção e distribuição de fragrâncias de três de suas marcas: Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, que serão transferidas para a L’Oréal. O valor pago integralmente pela multinacional francesa será de 4 bilhões de euros (cerca de R$ 25 bilhões). O negócio representa uma das primeiras decisões sob a gestão do novo presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, e visa concentrar os esforços e o capital do grupo em seu core business: o segmento de moda de luxo de alta costura, simplificando seu portfólio. Paralelamente, a transação permite à L’Oréal fortalecer e expandir sua presença no segmento premium do mercado global de beleza.

Licença de 50 anos

 Todo o controle da Creed será da L’Oréal, que terá licença exclusiva por 50 anos para desenvolver produtos de beleza e fragrâncias das três marcas. A licença da Gucci começará quando o contrato atual com a Coty expirar. A conclusão da operação está prevista para o primeiro semestre de 2026, após aprovação regulatória. As duas companhias também criarão uma joint venture 50-50 voltada a novos negócios nos setores de longevidade, bem-estar e luxo.