Com foco na Geração Z, Karina renova portfólio e amplia presença no PDV
A Karina, marca de hair care da Flora, tem investido em uma estratégia voltada à renovação de seu portfólio e à aproximação com consumidores mais jovens. Segundo a marca, as novas embalagens apostam em cores vibrantes e códigos visuais que dialogam com a Gen Z, acompanhando também uma mudança na forma como esse público se relaciona com a categoria de cabelos e descobre novos produtos. “Para nós, a palavra-chave é evolução, e não ruptura. Karina tem mais de 40 anos de história e faz parte da rotina de muitas consumidoras. Não faria sentido abandonar aquilo que construiu essa relação. Por isso, continuamos valorizando os produtos e formatos que já são reconhecidos pelo público geral. Ao mesmo tempo, estamos criando portas de entrada para quem ainda não tem essa relação com a marca”, afirma a Gerente de Marketing, Nicollie Pedroso, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.
Novos segmentos na mira
Além da atuação em finalização capilar, especialmente em fixação, a marca investe em novas categorias. “A Geração Z, por exemplo, busca produtos mais práticos, que acompanhem uma rotina dinâmica e tenham mais de uma função. Foi a partir desse olhar que entendemos que era hora de ampliar a conversa de Karina: não deixar de ser a marca de finalização que o consumidor já conhece, mas também passar a oferecer soluções para outros momentos do dia”, explica Nicollie. Para atender à demanda por "finalização com tratamento", as fórmulas também passaram a oferecer novos benefícios. “Essa tendência inspirou diretamente a criação dos Perfumes Capilares Karina ft. Alan Vivian. Desenvolvemos uma fórmula à base de água e sem álcool, que proporciona uma aplicação leve. Também incluímos filtro UV e proteção térmica, além de uma tecnologia de neutralização de odores.”
Ações no varejo físico
Segundo uma pesquisa da Flora, o varejo alimentar continua sendo fundamental para compra e reposição de itens básicos (67%), enquanto as farmácias (42%) e lojas de cosméticos (38%) ganham relevância para a descoberta de novidades e produtos especializados. “Os produtos tradicionais da marca continuam tendo uma presença importante no canal alimentar, enquanto as novas categorias nos ajudam a ampliar nossa atuação em farmácias e perfumarias. Os perfumes capilares são um bom exemplo. Fizemos inicialmente uma exclusividade de dois meses nas redes Drogarias São Paulo e Drogarias Pacheco, justamente para criar uma estratégia de lançamento mais direcionada e aproveitar a conexão desses canais com o consumidor de beleza”, pontua a executiva. Para viabilizar essa presença, a marca aposta em ações diretas no ponto de venda, incluindo experimentação das novas fórmulas e materiais como displays de gôndola compactos.
