Dados da Boa Vista SCPC mostraram que, em 2015, as vendas do comércio brasileiro no Natal recuaram 2,8% quando comparadas a 2014. O cálculo do volume de vendas para o Natal é baseado em uma amostra das consultas realizadas no banco de dados da Boa Vista SCPC, com abrangência nacional. Foram consideradas as consultas realizadas no período de 18 a 24 de dezembro de 2015, comparadas às consultas do mesmo período de dezembro de 2014. Confira a seguir mais detalhes sobre o Natal no varejo brasileiro.

As vendas do último trimestre de 2015 podem cair entre 5% e 10%, de acordo com a FCDLESP. Os setores mais propensos às vendas são vestuário, calçados e acessórios, seguidos por alimentícios e eletrônicos. Na capital paulistana, a recessão é sentida especialmente nos bairros de comércio tradicional. O bairro do Bom Retiro, região central da cidade, espera manter o mesmo nível de vendas de 2014 e aposta em novas tecnologias para alcançar mais clientes. O ticket médio da região pode chegar a R$ 200. Na região litorânea do estado, a preocupação das famílias com o aumento dos gastos básicos tem gerado incerteza e influenciado negativamente nas vendas.

A edição de hoje destaca um estudo global, realizado pela Goldman Sachs e divulgado pela Tetra Pak no Brasil com exclusividade ao Portal Giro News, analisando a geração "Millennials", também conhecida como "Geração Y", que gasta cerca de US$ 600 bilhões por ano. Esse grupo está pronto para remodelar a economia e mostrar ao mercado um novo jeito de comprar e vender, forçando uma avaliação das empresas sobre como trabalhão nas próximas décadas. Confira nas notas a seguir diversos detalhes sobre o estudo, com informações preciosas para que você se prepare para este novo perfil, que cada vez toma mais decisões de compra no PDV.

A lista de compra estará mais enxuta, a intenção de compra é menor, mas quem souber trabalhar o mix e a exposição da maneira adequada ao contexto terá um Natal bastante favorável. "As pessoas vão diminuir no presente, vão fugir dos itens muitos caros, vão usar menos o 13º. O varejo este ano precisa priorizar muito mais o volume do que o tíquete médio. Não adianta ofertar itens de alto valor agregado, pois, de modo geral, mesmo mais baratos, eles não vão caber no orçamento do brasileiro", afirma Davi Bertoncello, CEO da Hello Research, que divulgou um estudo de comportamento de compra para o período.

A Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (Abia) reduziu suas projeções para o desempenho do setor em 2016, por conta da deterioração do cenário econômico e político no país. A entidade projeta agora crescimento real em vendas de 1,1% a 1,5% em 2016, ante 1,5% a 1,8% previsto anteriormente, já descontada a inflação prevista para o período. Para 2015, a Abia estima que o crescimento do faturamento real ficará entre 0,3% e 0,9%. A previsão divulgada anteriormente era de um incremento entre 1,2% e 1,5%. No acumulado de 12 meses até outubro, a indústria apresentou um recuo de 0,83% em vendas reais.

A empresa de programa de fidelidade firmou uma parceria com o grupo Pinheiro Supermercado. Esse será o primeiro negócio da Netpoints no Ceará e começará a valer no dia 8 de janeiro de 2016. O fechamento do acordo insere a Netpoints, logo de início, nos seis municípios onde a rede está presente no estado: Fortaleza, Sobral, Quixadá, Itapipoca, Limoeiro do Norte e Aracati. Com mais de 15 milhões de clientes cadastrados - sendo 250 mil no estado - a meta é atingir 1 milhão de associados até junho de 2016 no Ceará, a partir da parceria. O programa já negocia com outros setores do mercado cearense.

Mais do que afetar a rotina de mais de 100 milhões de brasileiros, o aplicativo tem uma função altamente relevante no varejo nacional, que foi afetado diretamente pela decisão da justiça de bloquear o app, mesmo sem as 48h iniciais serem cumpridas até o fim. "Isso tem um impacto muito nocivo no varejo. As empresas já adotaram o WhatsApp como um dos canais de atendimento e relacionamento com o cliente, principalmente os pequenos empreendedores e varejistas, que fazem o atendimento mais personalizado", analisa Dênis Zanini Lima, diretor executivo da Ynusitado Digital, especializada em marketing digital.