Neste ano, a Kinder, marca da Ferrero, realiza o maior investimento de sua história para a campanha de Dia das Crianças, com o lançamento do movimento "A surpresa de uma criança vale muito" em todo o país. Com o objetivo de impactar 115 milhões de consumidores, a estratégia inclui ativações em 18 mil pontos de venda, comunicação 360°, parcerias com influenciadores e cashback de até R$ 20 para os consumidores. "Queremos tornar essa a maior campanha de Kinder no Brasil e incluir a data do Dia das Crianças.

A Marfrig, empresa global de produção de hambúrgueres e carne bovina, aumentou sua participação para 35,77% do total das ações da BRF, dona de marcas como Sadia e Perdigão. O anúncio foi feito hoje (19) e, com isso, a Marfrig passará a deter 601,8 milhões de papéis. A companhia detinha 33,31% de participação acionária na BRF. O frigorífico diz que a aquisição não visa alterar a atual composição do controle ou estrutura administrativa, mas tem por objetivo incrementar sua participação acionária. A Marfrig é a principal acionista da BRF.

A 4ª edição da Invasão Tortuguita, campanha que integra o calendário da marca desde 2020, deve gerar um incremento de 20% nas vendas, em relação a 2022. No último ano, a iniciativa apresentou crescimento de 45%. Nesta edição, a marca investe em uma campanha 360°, que tem como objetivo reforçar o posicionamento "Pense fora do Casco". A comunicação estará presente em pontos de venda em todo o país, nas redes sociais e em mais de 200 salas de cinema. A campanha acontece até 10 de outubro e também incluirá ativações em parques de diversões, restaurantes e hotéis, além de cashback de até 50% em sites de e-commerce.

Dona de marcas como Lacta, Oreo e Tang, a Mondelez definiu um plano de expansão multicanal em todo o Brasil, baseado em digitalização e execução personalizada para cada formato dentro do varejo. "Hoje, nossos produtos estão em 700 mil lojas e queremos finalizar o ano com 890 mil. Até 2030, pretendemos atingir 1 milhão de PDVs", antecipa Juliana Bonamin, vice-presidente de vendas na Mondelez Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Um dos pilares da estratégia é o projeto Loja Perfeita, voltado à execução das marcas nos pontos de venda.

A Francis, marca da Flora, vai estrear no próximo domingo (17) uma campanha 360º para o lançamento oficial da linha Brasilidades, composta por 8 itens com fragrâncias tropicais relacionadas a diversas regiões do Brasil. A novidade, que é o principal investimento do ano para Francis, reforça um movimento estratégico da marca, de contar com um portfólio mais diversificado, posicionado em várias faixas de preço e com mais possibilidades de ajustar mix de acordo com cada canal, seja ele premium ou mais popular. A linha Brasilidades chega em um patamar de preço que a Flora não estava, que é o do preço médio da categoria.

A empresa de tecnologia Totvs lança dois produtos para atender ao varejo supermercadista: o Totvs Varejo Supermercados Pricing Insights e o App Minha Gestão de Lojas. A ferramenta Pricing Insights possui algoritmos treinados por machine learning, que analisam dados e definem a forma mais inteligente para precificação dos itens comercializados. Segundo a empresa, o sistema também avalia custos e concorrência, e pode gerar preços dinâmicos com base em simulações personalizadas. "Desenvolvemos uma solução que une conhecimento especializado e Inteligência Artificial", ressalta João Alberto Giaccomassi, diretor de Varejo Supermercados da Totvs.

A Mondelez Brasil abriu as inscrições para a segunda edição do Desembala, programa de inovação aberta. Neste ano, a companhia busca por startups que criem soluções para alavancar sua transformação digital e cultura de inovação. Com duração de 12 semanas, a iniciativa conta com a parceria da Liga Ventures, rede de inovação aberta da América Latina, e para se inscrever no programa os interessados precisam ter CNPJ ativo e fazer o cadastro pelo site Liga Ventures, até o dia 17 de setembro. Em cada ciclo proposto, a Mondelez vai buscar soluções para as áreas de Supply Chain, Jurídico, Vendas e Finanças.

A Natural One, marca de sucos naturais, lança o "Ferti One", um projeto de sustentabilidade que transforma os resíduos líquidos gerados durante a fabricação de suas bebidas em fertilizante mineral misto. Segundo a empresa, são insumos ricos em matéria orgânica e nutrientes que podem ser utilizados para o crescimento e o desenvolvimento de diversas lavouras. Inicialmente, serão convertidos 3.000 m³ de efluentes industriais a cada mês para a iniciativa, o que representa cerca de 40% do total produzido pela fábrica. O restante continuará sendo tratado pela Tera Ambiental.

Com a intenção de fortalecer o plano de expansão, o Grupo Heineken inaugura um centro de distribuição em Osasco, na Grande São Paulo, com foco no volume de distribuição na região metropolitana da cidade. Com isso, a companhia prevê um aumento de 53% na distribuição de seus produtos na região nos próximos 3 anos. Esse será o 31º centro de distribuição, e um dos maiores do Grupo Heineken no país, contando com galpão de aproximadamente 8 mil m² e capacidade para armazenagem de mais de 60 mil hectolitros mensais.

Em um cenário de mudanças, com aumento da temperatura global e a projeção que tenha mais plástico do que peixes nos oceanos até 2050, segundo a Fundação Ellen MacArthur, em parceria com a consultoria McKinsey, é imprescindível que as empresas tenham o compromisso com a sustentabilidade. É pensando nisso que a Gomes da Costa, maior empresa de pescados do Brasil, lançou, em 2019, o compromisso responsável do Grupo Calvo - grupo espanhol que detém a marca -, que propõe contribuir com um futuro mais sustentável para todos.

Para acompanhar as novas tendências de consumo da categoria de cuidados pessoais, a Ever Green tem reforçado sua presença online, com diversificação de ações no e-commerce e em plataformas de marketplace. Uma das apostas é o recém-lançado plano de compras por assinatura. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Amauri Hong, CEO da Ever Green, revela que o foco é fidelizar o cliente do e-commerce através de uma experiência personalizada e conveniente, com vantagens exclusivas para os membros. "Esperamos que até o final de 2024 esse canal represente 35% do faturamento do e-commerce da Ever Green", destaca.

A Bem Brasil Alimentos, indústria 100% brasileira de batatas pré-fritas congeladas, reforça a promoção "Vem ser Masterchef com Bem Brasil", válida até o dia 31 de outubro e que vai distribuir mais de R$ 100 mil em prêmios. Como patrocinadora oficial do MasterChef, o principal objetivo da ação promocional é tornar a marca cada vez mais conhecida em todo o País, aumentando awareness e consideração. "A Bem Brasil está investindo expressivamente na consolidação e liderança da marca por meio de campanhas e divulgações"

A marca Café União, pertencente à Camil Alimentos, promove uma ação para o público de São Paulo e do Rio de Janeiro, onde vai distribuir 30 toneladas de café até o dia 18 de setembro. A ativação acontece no Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, e na linha amarela do Metrô, na capital paulista. O objetivo da empresa é aproximar a marca dos consumidores, a partir da experimentação do Café União. Ao todo, serão entregues 300 mil unidades de café torrado e moído tradicional (100g cada). A marca contará também com comunicação nas telas das estações do Metrô e uma comunicação no formato de túnel no Aeroporto Santos Dumont.

Foi aprovado, pela maioria dos credores, o plano de recuperação judicial do Grupo Petrópolis, dono das marcas Itaipava e Petra. De acordo com a empresa, 96,4% dos votantes na Assembleia Geral aprovaram o documento. Com isso, a proposta segue para homologação judicial e, em breve, deve entrar em vigor. O Grupo Petrópolis entrou com pedido de recuperação na Justiça do Rio de Janeiro em março deste ano, com dívidas estimadas em cerca de R$ 4,2 bilhões. Do total, R$ 2 bilhões seriam de operações financeiras e de mercados de capitais, e R$ 2,2 bilhões com fornecedores.