Walmart Renova Portfólio de Marca Própria

O Walmart renova o seu portfólio de marca própria e apresenta a sua nova linha de sabonetes líquidos corporais Equate, em sete fragrâncias: Erva-Doce, Aveia e Mel, Maçã e Pitanga, Pêssego e Aloe Vera, Romã e Lichia, Proteínas do Leite e Morango e Cereja. Os produtos serão comercializados a preço médio de R$ 3,50. A Linha Equate é composta por mais de 100 itens nas categorias de perfumaria e beleza. A empresa registra crescimento médio de 20% ao ano na venda de itens próprios.

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De acordo com estudo da Nielsen, que contou com a participação de 331 empresas de varejo, apontou que, nas categorias em que estão representadas, as marcas próprias respondem por 4,8% do valor faturado por esses comerciantes. O resultado, referente ao 1º semestre de 2010, representa um incremento de 21% em relação ao mesmo período do ano anterior.

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Categorias de maior destaque

Os panetones (38,6% do volume da categoria), derivados de tomate (32%), envoltórios de alimentos (30%), guardanapos de papel (27,7%) e pão de queijo (27,7%) estão entre os que mais se destacam. Ao todo, a Nielsen identificou mais de 65 mil itens sendo comercializados sob marca própria no Brasil – aumento de 18% em relação a 2009.

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Desempenho das principais redes

A pesquisa aponta inda que, nos centros urbanos, 50% dos gastos com produtos de marca própria são feitos nos três principais grupos (Pão de Açúcar, Carrefour e Wal-Mart), que, representam cerca de 40% do faturamento entre os supermercados. Embora esteja ascensão, a participação das marcas próprias é pequena no Brasil. Suíça e o Reino Unido, por exemplo, registram, respectivamente, 46% e 43% de share para as marcas próprias.