Mercado Livre amplia investimentos em marketing em 30% no BBB25
Patrocinador do reality show pelo terceiro ano consecutivo, o Mercado Livre aumentou em 30% seu investimento em marketing na nova edição do Big Brother Brasil 2025, se comparar com o ano passado. O investimento engloba todas as ações do programa e inclui as três cotas de patrocínio: Big, Turbinada do Líder e Mercado. Segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, a estratégia, que integra entretenimento e experiência de compra, tem como objetivo fortalecer as três principais frentes do negócio: o e-commerce, as categorias de moda e supermercados online. Na edição anterior, uma única ativação durante a Prova do Líder gerou um aumento superior a 99% no GMV - valor bruto de vendas -, além de um recorde nas leituras de QR Codes e crescimento de 36% no uso de cupons.
24 Horas de Descontos
Para as primeiras 24 horas da estreia do programa, o Mercado Livre vai distribuir R$ 3,5 milhões em cupons de descontos. A ação reforça o primeiro “Descontaço” do ano, data promocional do Mercado Livre que acontece ao longo do ano em períodos fora de sazonalidades. O objetivo é atrair maior movimentação ao marketplace por meio de descontos, principalmente em categorias de destaque no varejo no início do ano, como materiais escolares, eletrônicos, smartphones, móveis e colchões.
“Nesta edição, que começou no dia 2 de janeiro e vai até a próxima quarta-feira (15), estamos investindo, durante todo o período, R$ 18 milhões em cupons e reduções de até 70%. Além disso, os pagamentos feitos pelo Mercado Pago poderão ser parcelados em até 18 vezes sem juros”, comenta Cesar Hiraoka, Diretor de Marketing do Mercado Livre.
Fonte: Exame