Oportunidades no PDV 21/09/2023

A dinâmica do ponto de venda, estimulada pelas ações promocionais e de merchandising, é o principal fator gerador de novos negócios. A 1ª. Edição da Revista Giro News, Temática Digital, propõe um debate sobre o tema. Nesta edição, você tem a opinião de mais de 20 profissionais da indústria, do varejo e de agências de promoção. Melhor do que tudo, você também pode exprimir sua opinião, comentar, concordar, discordar e divulgar. O formato simples e direto da Revista Temática Digital, agrega também matérias da TV Giro News com cases sobre o tema.

A promoção ideal é a bem planeja- da, reforça Michel Bersch de Mattos, gerente de Trade Marketing da Josapar, se referindo à matéria nessa edição. Explica: “o conhecimento e uma boa análise do com- portamento do shopper, aplicado a um bom abastecimento de loja e uma boa exposição resulta em bons resultados de vendas e de margem”.

Mais do que ofertar um produto ou criar um sistema para atrair o consumidor as empresas devem planejar os demais benefícios mercadológicos para sua marcas. Confira a opinião de diversos executivos sobre os cuidados e atenções que devem ser tomados no momento de planejar uma promoção.

Antonio Ferreira de Souza, mais conhecido como Toninho por clien- tes e fregueses dos supermercados Futurama usa a criatividade e sua experiência para promover ações inusitadas no pdv. A frente das lojas da Lapa e de Santo Amaro, Toninho falou, com exclusividade a TV Giro News qual é o segredo para criar tantas promoções e os principais desafios e responsabilidade de um gerente de loja.

O pdv é o ponto de contato do shop- per com os produtos expostos. O merchandising é o momento crítico da decisão de compra, onde os es- paços são disputados. Confira a opinião de diversos varejistas que falam em estimular as vendas, mas evitar a poluição nas lojas.

Quando se fala em ações de merchandising no ponto de venda o raciocínio da indústria e varejo logo se volta para a presença de promotores com as tradicionais degustações e experimentações. Mas o que é possível ser feito para fugir desse lugar comum e se destacar?

Os pontos extras e as ilhas de um supermercado são lugares de extrema atratividade para o consumidor. Esse fator faz com que as empresas fornecedoras tenham um grande interesse em colocar suas marcas nesses locais, que geram volume imediato de vendas.

Criar um ambiente aconchegante é um importante trabalho que melhora a experiência de compra e otimiza a comunicação de uma loja. É unânime entre a indústria e o varejo entrevistados pelo Portal Giro News que as lojas precisam desenvolver um trabalho pensando nisso.

O Extra implantou um projeto na unidade do bairro do Jaguaré, em São Paulo, que consiste num for- mato store in store. O diretor comercial de têxtil da companhia, Sidnei Abreu, informou à TV Giro News os detalhes dessa operação, que conta, inclusive, com um caixa próprio.

Com o objetivo de criar uma ambientação agradável e melhorar a experiência do consumidor, o atacadista revitalizou sua unidade em Jundiaí (SP) e implantou um novo conceito chamado "store in store", também conhecido por "loja dentro da loja". Clique aqui e confira essa matéria publicada em junho de 2011 na TV Giro News.

Por Cristina Lopes

Há cerca de um ano o Carrefour desenvolveu algumas inovações no seu famoso Mundo Bebê em algumas lojas na França. Veja detalhes.

Grandes investimentos tem sido anunciados recentemente no Brasil pelas empresas pensando na questão da sustentabilidade. Em geral, esta preocupação e o aporte de grandes quantias em projetos ambientais ainda se resume a uma pequena parcela de multinacionais do varejo e da indústria.

Investir em equipamento de exposição vai muito além de um gasto que deve ter como objetivo apenas deixar a loja mais bonita. O varejo deve buscar no mercado opções que, além de cumprir muito bem esta função de embelezar o pdv, agreguem em facilidades para a operação de uma loja. Confira opiniões de profissionais que dão o caminho para os supermercados.

O varejo ganhou uma nova tecnologia que chega para otimizar questões inimagináveis no ponto de venda. Um equipamento desenvolvido pela Droid, cria soluções para organização de produtos nas gôndolas, mantendo-as sempre organizadas, vistosas e sem aqueles espaços que causam impressão de ruptura.