Em 2025, o e-commerce alcançou 45,4% dos lares brasileiros na compra de bens de consumo massivo, ante 31,1% em 2024 e 23,8% em 2023. Os dados fazem parte do Brand Footprint Brasil 2026, estudo da Worldpanel by Numerator que, nesta edição, também revela as marcas mais escolhidas no canal. A Natura lidera o ranking, seguida por Coca-Cola e Ypê. O ranking considera o Consumer Reach Points (CRP), métrica que combina quantos lares compram uma marca e com que frequência ela é escolhida. Em 2025, o e-commerce somou 27,8 milhões de lares compradores, sendo mais de 60% novos entrantes. Esses novos consumidores se concentram principalmente nas classes C e D/E e entre pessoas de até 29 anos.

A Ypê iniciou a 12ª edição da promoção "Meu Ypê Premiado", válida até 11 de novembro. A campanha traz uma mecânica inédita para a marca: após cadastrar o cupom fiscal, o consumidor pode descobrir imediatamente se foi contemplado com um dos 10 carros zero km, pagos exclusivamente em dinheiro, ou com um dos mais de 2 mil vouchers instantâneos de R$ 500. Todos os participantes também concorrem ao sorteio final de R$ 1 milhão.

A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) informou que a Ypê fará o recolhimento voluntário de lava-roupas fabricados até 31 de março de 2026. Segundo comunicado da agência, a empresa afirma que a medida é preventiva e faz parte da estratégia de mitigação de riscos e de normalização operacional prevista no plano aprovado pela Diretoria Colegiada da Anvisa. O recolhimento voluntário envolve produtos da linha de lava-roupas líquido Tixan Ypê fabricados até 31 de março de 2026.

A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) revogou parte da suspensão de produtos da marca Ypê. Agora, a agência passou a restringir a medida apenas para lotes mais antigos de detergentes, desinfetantes e lava-roupas. Seguem suspensos os lava-louças Ypê e os desinfetantes Bak e Pinho fabricados até o dia 31 de dezembro de 2025 e com lote de numeração final "1". No caso dos lava-roupas líquidos Tixan-Ypê, a restrição continua válida para os produtos também terminados em "1", mas fabricados até 21 de março de 2026.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) publicou, hoje (15), uma resolução que mantém suspensos lotes específicos de produtos de limpeza da Ypê fabricados antes de março e abril de 2026, após a identificação de falhas nas boas práticas de fabricação da empresa. A medida atinge lotes de desinfetantes, lava-louças e lava-roupas produzidos pela Química Amparo, fabricante da marca. Uma reinspeção realizada no fim de maio levou a agência a autorizar a retomada da produção na unidade. Na ocasião, porém, a Anvisa informou que a suspensão dos produtos mais antigos continuaria em vigor até a análise de laudos apresentados pela fabricante. Agora, a nova resolução delimita quais lotes permanecem sujeitos à restrição.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) realizará avaliações mensais nos lotes de detergentes, lava-roupas e desinfetantes da Ypê fabricados antes de abril de 2026. A medida visa definir a liberação gradual de produtos que permanecem com a comercialização suspensa devido a falhas no controle de qualidade identificadas anteriormente. A agência condiciona a autorização à apresentação de novos laudos técnicos, que devem atestar a ausência de contaminações, como a bactéria Pseudomonas aeruginosa.

A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) autorizou na última sexta-feira (29) a Química Amparo, fabricante dos produtos Ypê, a retomar de forma imediata suas atividades no interior de São Paulo. A agência também liberou a comercialização e o uso de lava-roupas líquido, lava-louças líquido e desinfetantes identificados pelo final de lote "1" que tenham sido fabricados a partir de 1º de abril de 2026 - os itens fabricados até 31 de março continuam bloqueados. A companhia prevê retomar a produção nesta segunda-feira (01), mas os novos produtos só vão ao mercado após resultados positivos em análises microbiológicas.

A Ypê orientou os consumidores a não usar nem descartar os produtos suspensos pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). A empresa também reafirmou que os clientes podem pedir o reembolso dos itens. "Aos consumidores que possuam os produtos objeto da medida, a orientação é a de que os itens sejam guardados adequadamente e de que não sejam utilizados nem descartados até novas orientações da Anvisa", recomendou a empresa.

Nesta sexta-feira (15), a Diretoria Colegiada da Anvisa decidiu, por unanimidade, manter a suspensão da fabricação, comercialização, distribuição e uso das linhas de detergentes, sabões líquidos e desinfetantes da Ypê com numeração de lote final 1. Na decisão atual, a agência retirou o efeito suspensivo que travava o recolhimento dos produtos, exigindo que a empresa apresente um plano de ação imediato para a retirada desses itens do mercado. Os diretores enfatizaram que a medida tem natureza cautelar, pois aguardar a "certeza absoluta do dano" significaria agir tardiamente diante de um risco sanitário classificado como alto.

Uma coisa todo mundo sabe: crises acontecem. O episódio envolvendo a Ypê e a Anvisa é o mais novo exemplo de uma crise de reputação em tempo real. O impacto está diretamente relacionado à capacidade de uma marca responder rápido e se comunicar com transparência. Isso continua sendo um dos principais fatores de sobrevivência. Marcas que conseguem equilibrar essas duas frentes não apenas sobrevivem, mas muitas vezes saem mais fortes.

A diretoria colegiada da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) julga hoje (15) o recurso administrativo apresentado pela Ypê (Química Amparo) contra a suspensão da fabricação, distribuição e venda de produtos das linhas de detergente, sabão em pó e desinfetante. A punição ocorreu após fiscalizações apontarem risco de contaminação pela bactéria Pseudomonas aeruginosa. Embora o recurso garanta efeito suspensivo à sanção, a empresa optou por paralisar a produção em Amparo (SP) para acelerar as adequações. O julgamento estava previsto para a última quarta-feira (13), mas foi transferido para hoje.

A Unilever denunciou à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e à Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) a contaminação microbiológica em produtos da Ypê meses antes da suspensão determinada contra itens líquidos fabricados pela Química Amparo. Em uma das denúncias, protocolada em outubro de 2025, a Unilever afirma que identificou presença da bactéria Pseudomonas aeruginosa/paraaeruginosa em quatro lotes de produtos Tixan Ypê Express após análises internas e testes realizados pelo laboratório Charles River.

Em reunião da diretoria da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) realizada hoje, o órgão retirou de pauta da sessão e adiou para a próxima sexta-feira (15) a decisão se mantém ou revoga a proibição de fabricação e venda de 24 produtos da marca Ypê, após análise das medidas que a empresa se comprometeu a implementar. Segundo o diretor-presidente da Anvisa, Leandro Safatle, foram identificadas 76 irregularidades na vistoria realizada na última semana de abril.

A Diretoria Colegiada da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) analisa, nesta quarta-feira (13), às 14h, o recurso da Química Amparo contra a proibição de itens da marca Ypê. O julgamento técnico ocorre em Brasília e avalia a suspensão de fabricação, comercialização e distribuição de todos os lotes com final 1 de sabão líquido, desinfetantes e lava-louças.