Três anos depois de mudar o nome de uma de suas bandeiras varejistas para Ponto, o Grupo Casas Bahia retoma, agora, a marca antiga Pontofrio. Segundo a companhia, a mudança visa acompanhar o comportamento dos clientes.

Depois das fraudes contábeis da Americanas terem sido reveladas há um ano, a confiança entre parte dos consumidores do e-commerce foi afetada. Com isso, a participação da varejista no total de acessos caiu de 13,2% para 4,9% entre novembro de 2022 e novembro de 2023. Esses são dados do levantamento feito pela BTG Pactual, que compilou as visitas recebidas pelas sete maiores plataformas de e-commerces em operação no Brasil. A pesquisa revela que o Mercado Livre lidera o ranking com um salto de 24,4% em novembro de 2022 para 28,9% em novembro de 2023. Já a Amazon, em segundo lugar, aumentou os acessos de 17,6% para 23,2%, enquanto a fatia do Magazine Luiza cresceu de 20,7% para 21,4%.

De julho a setembro, o Grupo Casas Bahia encerrou as atividades de 32 lojas (19 da bandeira Casas Bahia e 13 do Ponto), totalizando 1.095 unidades em operação. No acumulado do ano, são 38 fechamentos. De acordo com a companhia, os pontos de venda apresentavam "performance aquém do esperado" e a decisão está em linha com o seu plano de transformação. "Em sua maioria, todos os fechamentos ocorreram em municípios onde havia sobreposição de lojas", explica a varejista. No terceiro trimestre, o Grupo Casas Bahia teve retração de 5,4% em receita bruta consolidada, considerando lojas físicas e e-commerce.

Os acionistas da Via aprovaram a mudança de sua denominação social para Grupo Casas Bahia. Segundo a varejista, o seu novo posicionamento reforça a estratégia de "focar no DNA da sua principal bandeira, resgatando o histórico de bons resultados das categorias core". A empresa também resgatará o slogan da Casas Bahia: "Dedicação total a você". A partir de 20 de setembro, as ações da varejista passarão a ser negociadas na Bolsa sob um novo código, o BHIA3, substituindo o atual VIIA3. Os acionistas também aprovaram a proposta de aumento de capital para até 3 bilhões de ações ordinárias.

A Via, dona das redes Casas Bahia e Ponto, planeja alterar o seu nome para Grupo Casas Bahia. Esta seria a segunda mudança na denominação social em dois anos. Em 2021, o nome da empresa era Via Varejo e, após a primeira alteração, passou a ser somente Via. O tema será discutido em uma assembleia geral extraordinária que acontecerá na próxima semana, no dia 12 de setembro. Na ocasião, os acionistas da varejista também vão votar sobre a alteração do valor máximo do capital social, de R$ 1,59 bilhão para R$ 3 bilhões.

Dona das redes Casas Bahia e Ponto, a Via pretende captar cerca de R$ 1 bilhão com uma potencial oferta pública de distribuição primária de ações, na qual os recursos levantados na venda são direcionados para o caixa da empresa. Segundo a varejista, a captação será destinada à melhora da estrutura de capital, incluindo o reforço do capital de giro. A Via contratou os bancos Bradesco BBI, BTG Pactual, UBS, Itaú BBA e Santander Brasil para coordenarem a operação. Além do valor de R$ 1 bilhão, a companhia informou que a potencial oferta poderá ter lotes de ações adicionais.

Como parte do plano de transformação da Via, dona da Casas Bahia, Ponto e Extra.com.br, melhorias tecnológicas já foram feitas no segundo trimestre de 2023 e mostram resultados positivos. A omnicanalidade é um dos principais pilares da estratégia. O sistema App 2.0, por exemplo, registrou uma redução de até 30% no tempo de cada atendimento das unidades que já operam nesse formato. Atualmente, 60% das lojas físicas possuem o App 2.0 e a previsão da empresa é que até setembro de 2023 todos os estabelecimentos da Casas Bahia e Ponto estejam trabalhando com o sistema.

A edição 2023 do ranking "300 Maiores Empresas do Varejo Brasileiro", desenvolvido pela SBVC (Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo), revela que as 300 maiores empresas do varejo brasileiro tiveram, no ano passado, um faturamento bruto de R$ 1,046 trilhão, crescimento de R$ 153,6 bilhões sobre o ano anterior. Em 2022, as 300 maiores empresas haviam aumentado seu faturamento em quase R$ 100 bilhões sobre 2021, o que, de acordo com a SBVC, mostra uma aceleração do varejo. Um movimento importante observado no ranking foi a evolução da digitalização no setor.

Nesta semana, cerca de 100 pessoas foram demitidas da área administrativa da Via, dona das bandeiras Casas Bahia, Ponto e da plataforma Extra.com.br. Segundo informações do jornal Valor Econômico, a varejista tem realizado ondas de demissões em diferentes departamentos, hierarquias e negócios. O quadro de funcionários tem sido reduzido desde a mudança no comando da companhia em março, quando Renato Horta Franklin assumiu como novo CEO, em substituição a Roberto Fulcherberguer. Ainda de acordo com as informações, as demissões integram uma estratégia de redução de despesas.

Em 2022, a categoria líder de vendas na Via no Dia dos Namorados foi "Alimentos & Bebidas", seguida de "Perfumaria & Cuidados Pessoais" e "Moda & Acessórios". Já os itens mais comprados pelos consumidores dentro destas categorias foram chocolates, escovas rotativas e camisetas. "A tendência para este ano é que essas categorias sejam destaque novamente, com uma polarização maior dos segmentos de moda, acessórios, esporte e perfumaria", projeta Fernanda Winck, diretora de marketplace da companhia. Em 2022, o Dia dos Namorados gerou crescimento de 7,15% no faturamento do mercado, segundo a Ebit.

O conselho de administração da Via aprovou a eleição de Renato Horta Franklin como novo CEO, em substituição a Roberto Fulcherberguer. Renato atuava como diretor-presidente da Movida e também já teve passagem pela Vale. O executivo é graduado em administração de empresas e ciências contábeis, possui MBA em finanças, pós-graduação em gestão de recursos humanos e especialização em liderança. Após cerca de três anos, Roberto Fulcherberguer encerrará seu ciclo na companhia. Renato assumirá o cargo em 1º de maio.