O valor faturado pelos mercados de proximidade com a venda de chocolates já é 30% maior em relação a 2022. Segundo dados da base de clientes da Linx, empresa do grupo StoneCo, as vendas de chocolates em diferentes formatos realizadas durante a Quaresma, iniciada em 23 de fevereiro, atingiram 80% do total consumido em todo o período da Páscoa do ano passado. "A expectativa é que, até o fim do feriado, esses números sejam ainda mais promissores, levando em conta que temos um 'boom' de compras de ovos e chocolates na semana da Sexta-feira Santa, quando os produtos entram em descontos", afirma Samuel Carvalho, diretor da vertical de Mercado de Proximidade da Linx.

A forte ligação da Páscoa aos produtos alimentícios ocorre uma vez que é uma data de celebração histórica, com raízes que antecedem ao Cristianismo, sendo majoritariamente pagãos. Em suma, trata-se da comemoração da ressurreição de Cristo, e a semana que antecede a Páscoa é denominada Semana Santa. Ao fim dessa Semana Santa, no domingo, é comum que as famílias se reúnam ao redor da mesa para um banquete. A partir dessa reunião, a ideia dos ovos de Páscoa foi sendo incorporada aos ritos, a partir da Igreja Católica.

A Shopee anuncia a chegada da loja da Bauducco na "Shopee Oficial", seção dedicada a páginas oficiais de marcas. Com a novidade, a fabricante reforça sua estratégia de vender diretamente ao consumidor, com foco na expansão da atuação no e-commerce. O portfólio disponibilizado no marketplace inclui produtos como pães, biscoitos, cookies e bolos. "O marketplace é uma das nossas estratégias para fortalecermos o canal D2C. É uma forma de estreitarmos o relacionamento do cliente com a nossa marca", comenta Priscila Viana Carvalho , gerente de e-commerce Bauducco.

Lançada pela Gtex no primeiro semestre de 2020, a plataforma de e-commerce "Casa de Gê" cresceu 10 vezes em vendas. Atualmente, mais de 50 mil acessos únicos são feitos mensalmente no site. "Na plataforma digital temos a oportunidade de testar novos produtos, tendo um papel até de treinar nossos clientes a buscarem esses produtos numa segunda etapa no mercado físico", destaca Priscilla Mancini, responsável pela área de inovação e transformação digital da Gtex. Com foco no crescimento digital, a empresa também entrou em marketplaces como Magazine Luiza, Amazon e Mercado Livre.

Com a abertura do Assaí Colinas, em São José dos Campos (SP), que acontece nesta sexta-feira (31), a rede completa 50 conversões de pontos comerciais de hipermercados adquiridos em 2021. O projeto foi iniciado em julho de 2022, com a primeira conversão em Ceilândia, no Distrito Federal. Com isso, o Assaí Atacadista registrou um recorde no ano passado, com 60 aberturas, incluindo 47 conversões. Nas conversões realizadas em 2022, a rede tem observado um volume de vendas entre 2 e 2,5 vezes maior se comparado ao formato anterior.

A Avon, empresa de venda direta do grupo Natura &Co, nomeou Juliana Barros para a posição de Head de Marketing no Brasil, que é a maior operação da marca no mundo. No último ano, ela esteve à frente de estratégias de marketing da Natura &Co para a América Latina e, agora, retorna à marca em que atuou por mais de 20 anos. A executiva é formada em Marketing e tem MBA em Comunicação e Marketing. Na Avon, Juliana já liderou campanhas como #VeioPraFicar, de divulgação da linha Power Stay, e #OlhadeNovo, voltada ao reposicionamento da marca.

A Amazon Brasil alcançou um crescimento acima de 40% em vendas na Semana do Consumidor de 2023, em comparação com o evento de 2022. Entre as categorias mais populares, estão livros, produtos de cuidados pessoais e supermercado, casa e garagem, eletrônicos e moda. "A Semana é o nosso terceiro maior evento anual", diz Daniel Mazini, Presidente da Amazon Brasil. Entre os dias 13 e 20 de março, foram disponibilizadas mais de 90 mil ofertas - número que, segundo a varejista, representa a maior seleção de ofertas em uma Semana do Consumidor de sua história.

A Harald, especializada em chocolates e coberturas para o mercado de confeitaria, faturou R$ 1,5 bilhão em 2022 e tem expectativa de crescimento de 10% em 2023. O valor representa 7% do faturamento global do Grupo Fuji Oil, conglomerado detentor da empresa. A Páscoa, principal data do ano para a fabricante, deve registrar um incremento de 50% nas vendas, alcançando R$ 750 milhões. Em 2022, durante este período, a Harald faturou cerca de R$ 500 milhões. "Esses números são reflexo do nosso esforço para impulsionar a marca", afirma Sérgio Tango, presidente da Harald no Brasil.

Com cerca de 15 lojas no interior paulista, o Confiança Supermercados espera um crescimento de cerca de 12% em vendas na Páscoa, em relação ao mesmo período do ano passado. "Temos um forte aumento nas vendas de itens regulares como barras de chocolate e bombons, pois o consumidor, além levar os ovos para presentear, aproveita para comprar mais alguns itens relacionado à categoria para consumo próprio", diz Eduardo do Amaral, diretor comercial da rede. O Confiança também prevê que a venda de peixes cresça 10% no período, enquanto o bacalhau deve ter aumento de 15%.

Enquanto o setor de e-commerce teve queda de 5% de tráfego em fevereiro, a Amazon registrou crescimento de 42% e o Magazine Luiza avançou 6%. Já a Americanas sofreu uma retração de 59% nos marketplaces Americanas, Shoptime e Submarino. Segundo dados da plataforma Similar Web, em número de usuários mensais ativos, o Mercado Livre cresceu 28% e a Amazon teve alta de 13%. Por sua vez, a Americanas registrou queda de 37% nos usuários mensais ativos. Já em download de aplicativos, a Amazon teve crescimento de 26% e o Mercado Livre avançou 3%, enquanto a Americanas caiu 61%.

O volume de vendas nos supermercados e atacarejos brasileiros registrou recuo de 2% no acumulado de janeiro e fevereiro, em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados são do estudo Radar Scanntech. "Em fevereiro, a quantidade de unidades comercializadas caiu quase 3% em relação ao ano passado, em um cenário de preços ainda elevados", analisa Priscila Ariani, diretora de Marketing da Scanntech. No entanto, no acumulado do ano, foi registrada uma alta de 6,9% em fluxo de clientes. O ticket médio também subiu 5,9%.

A maioria das pequenas e médias empresas online (89%) utiliza as redes sociais como canais de venda adicionais ao e-commerce. De acordo com o estudo NuvemCommerce 2023, realizado pela Nuvemshop, aplicativos de mensagens instantâneas são os mais utilizados (73%), seguidos pelo Instagram Shopping (67%). Cerca de 97% dos empreendedores afirmaram criar conteúdo para sua marca no Instagram, seguido por Facebook (71%), WhatsApp (63%) e TikTok (33%). "Apesar da preferência dos lojistas pelo Instagram, o TikTok é a rede social que mais cresce no Brasil", comenta Guilherme Pedroso, country manager da Nuvemshop no Brasil.

O Clube do Frescor atingiu 13% das vendas via WhatsApp no Hortifruti Natural da Terra. No programa, os clientes cadastrados no programa de relacionamento Leve Natural podem programar pedidos recorrentes através do aplicativo de mensagens. A iniciativa permite que o consumidor monte a lista de compras, defina suas preferências e escolha a frequência (semanal, quinzenal ou mensal) para receber os pedidos. "Hoje, o Clube do Frescor é a frente que tem o maior NPS da companhia. Já foram mais de 25 mil compras por recorrências e são mais 1.200 recorrências ativas", conta Guilherme Furcin, coordenador de canais digitais da rede.

A Guararapes, controladora da varejista Lojas Riachuelo, encerrou 2022 com receita líquida consolidada de R$ 8,5 bilhões, crescimento de 17,1% versus 2021. A companhia ultrapassou 21 milhões de clientes ativos em seu ecossistema, evolução de 23%, sendo que a base segue omnicanal: 53% dos que compraram no digital também são clientes da loja física. A Guararapes chegou a 396 lojas em todas as regiões do Brasil, sendo que 35 foram inauguradas ao longo do ano.

Em 2022, a Bloomin' Brands, detentora das marcas Outback Steakhouse, Abbraccio e Aussie Grill no Brasil, registrou crescimento de 38,3% em vendas e 23,6% em tráfego de clientes em seus restaurantes. Ao longo do ano, a holding investiu R$ 78 milhões em expansão. Foram 16 novas unidades do Outback Steakhouse em todo o país, com destaque para a região Nordeste. Aussie Grill, que operava de forma 100% virtual, inaugurou suas duas primeiras unidades físicas, em São Paulo e no Rio de Janeiro. Já o Abbraccio abriu uma unidade no Rio de Janeiro.