Existem diversas datas comemorativas ao longo do ano que apresentam um grande potencial de vendas para o comércio. O Dia das Mães, Dia dos Namorados, Black Friday e as festas de final de ano são apenas alguns exemplos de ocasiões que podem ser aproveitadas por meio de campanhas de marketing sazonal específicas para aquela comemoração. O marketing sazonal consiste basicamente em criar campanhas específicas para determinada data festiva ou época do ano. Para aproveitar essas oportunidades de negócio, é necessário um planejamento bem elaborado.

A Americanas registrou alta de 10% nas vendas de Páscoa, em relação ao mesmo período de 2022. Desde o dia 1º de março, foram vendidos cerca de 13 milhões de ovos de chocolate, além de 150 milhões de unidades de bombons, caixas e barras de chocolate, com destaque para os ovos de marca própria, que responderam por 70% do total. Cerca de 70% dos ovos foram vendidos na semana que antecedeu a data, contra 63% no ano passado. Entre os estados, Rio de Janeiro e São Paulo representaram 40% dos resultados.

Com o intuito de estimular a moda circular, a C&A investe em um serviço de compras de peças usadas pelo WhatsApp, em parceria com o Brechó Daz Roupaz. Por meio de um QR Code disponibilizado no site e nos caixas das lojas físicas, o cliente será direcionado para o atendimento no aplicativo de mensagens e poderá enviar fotos dos itens que deseja vender. Após seleção das profissionais da Daz, ele receberá uma oferta de valor para as peças e, caso aceite, deverá levar as peças até as unidades que oferecem o serviço, recebendo o valor em até dez dias, para gastar em créditos na C&A.

As vendas nos shoppings tiveram uma alta de 3% em fevereiro deste ano, quando comparadas com o mesmo mês de 2022. Do ponto de vista regional, o maior crescimento foi registrado na região Sul, com 4,9%, seguido pelo Sudeste (3,2%), Nordeste (2,6%), Centro-Oeste (2%) e Norte (-1,3%). Os dados são do Monitoramento de Mercado Abrasce e Índice Cielo de Varejo em Shopping Centers (ICVS-Abrasce). O ticket médio ficou em R$ 140,93, acima do valor registrado em janeiro deste ano (R$ 119,68). Já o valor médio das lojas de rua foi de R$ 85,66. O fluxo de consumidores nos empreendimentos cresceu 12% em fevereiro, em relação ao mesmo período de 2022.