A marca Maxim, da Softys Sepac, acaba de lançar uma edição limitada de toalhas de papel com temática de futebol. Com foco em ocasiões de confraternização, como churrascos e encontros em áreas gourmet, a estratégia visa transformar o item em um aliado da conveniência durante a temporada esportiva, expandindo o uso da categoria para além da cozinha tradicional. Para impulsionar o sell-out, a empresa disponibilizou um enxoval de PDV, incluindo displays, clipstrips e precificadores personalizados.

A rede Supermercados BH avança na estratégia de unificação de bandeiras em Minas Gerais. Após a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para a aquisição de 45 operações do Grupo DMA Distribuidora, a empresa converte unidades das bandeiras Epa Supermercados e Mineirão Atacarejo para o seu modelo de negócio. Em Governador Valadares, o processo ocorre no centro da cidade, com planejamento de expansão para outras três lojas no município. Simultaneamente, a rede assume pontos em outras regiões estratégicas, como o bairro São João, em Pouso Alegre, onde substitui uma operação de atacarejo.

As festas juninas seguem movimentando o varejo e impulsionando a procura por produtos típicos da temporada. No Covabra Supermercados, o aumento da demanda por itens sazonais pode elevar em até 20% o ticket médio das compras neste período. Produtos tradicionais como amendoim e canjica, por exemplo, podem registrar crescimento de até 500% nas vendas. Para atender à demanda, a rede realiza, até o dia 31 de julho, mais uma edição do Festival Junino, com ofertas especiais, ambientação temática nas lojas e variedade de produtos voltados às comemorações em casa.

A DUX Company relança a Eat Clean, marca adquirida no início de 2024, com um reposicionamento completo de identidade visual e estratégia de mercado. A empresa simplifica seu portfólio de 60 para 24 itens, com foco em produtos plant-based e o conceito clean label para atender o público que busca saudabilidade no dia a dia. A marca também adota o mote “Leu o rótulo e não entendeu?” para destacar a transparência de seus ingredientes. Além da mudança estética, a companhia substitui potes plásticos rígidos por embalagens flexíveis (pouches) em sua linha de proteínas, visando a redução de plástico na cadeia produtiva.

A Mondelēz Brasil redesenhou sua estratégia comercial e de marketing ao adotar um modelo de regionalização baseado em inteligência hiperlocal. A iniciativa prioriza a análise de micromercados, considerando fatores como hábitos de consumo, dinâmicas regionais do varejo e particularidades culturais para aumentar a relevância das marcas. A companhia projeta que esse movimento deve responder por aproximadamente um terço do seu crescimento total até 2030. A estratégia envolve a adaptação de portfólio, calendários promocionais e ações no ponto de venda de acordo com as realidades de cada região, em vez de aplicar um modelo único nacional.

A Coop apresenta novidades na unidade da Avenida Pereira Barreto, em Santo André, motivadas pela mudança no perfil de consumo dos clientes e pela proximidade com a academia Smart Fit. A rede reorganizou a exposição de produtos voltados ao bem-estar logo na entrada da loja, facilitando o acesso a itens como frutas, whey protein, grãos e sucos. O espaço também recebeu melhorias no mobiliário da padaria, integrada à cafeteria e área de frios, além do retorno da operação store in store Swift.

A MadeiraMadeira integra seu serviço de montagem de móveis às vendas realizadas em sua Loja Oficial dentro do marketplace da Shopee. A nova funcionalidade permite a contratação do serviço especializado diretamente no ato da compra, oferecendo garantia de 90 dias após a execução do trabalho. A iniciativa visa eliminar atritos na jornada de compra. O serviço está disponível para consumidores em 14 estados brasileiros.

A 40ª edição do Festival Apas Show reuniu 900 expositores, representantes de 24 países e recebeu mais de 153 mil visitantes. Realizado entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira tem projeção de movimentação de R$ 17,8 bilhões em negócios, resultado que representa crescimento nominal de 7,9% em comparação aos R$ 16,5 bilhões registrados em 2025. Ao longo dos quatro dias, o evento promoveu 56 palestras, reunindo mais de 120 palestrantes e cerca de 5.820 congressistas especialistas do varejo nacional e internacional.

A Americanas encerrou abril com uma redução expressiva em seu quadro de funcionários. A varejista cortou mais de 4 mil postos de trabalho em apenas um mês, em meio ao processo de recuperação financeira. Apesar da redução de equipe, a rede manteve praticamente inalterada sua estrutura física de operações. A Americanas fechou o mês com 1.448 lojas em funcionamento, mesma quantidade registrada no mês anterior. Durante o período, uma unidade foi inaugurada e outra teve as atividades encerradas, mantendo o total estável.

O Oxxo estreia uma loja temática em parceria com a Coca-Cola. A unidade, localizada no bairro de Pinheiros, em São Paulo, permanece em operação por dois meses e faz parte da estratégia da rede de transformar o ponto de venda em um espaço de experiências. Com o conceito “O Brasil é essa Coca-Cola toda”, a proposta combina elementos cenográficos, identidade visual personalizada e ativações desenvolvidas para aproximar os clientes das duas marcas. As lojas também passam a comercializar o álbum oficial e as figurinhas da Copa do Mundo FIFA 2026, em parceria com a Panini.

O gasto médio com churrasco e bebidas durante os jogos da Copa do Mundo está 11,5% mais caro na comparação com a edição de 2022. Segundo levantamento da Neogrid, o desembolso individual médio subiu de R$ 50,91 para R$ 56,78 em maio de 2026. A alta acumulada foi puxada principalmente pela valorização da alcatra bovina, com aumento de 22,6%, seguida pelos refrigerantes, que registraram incrementos acima de 20%. No segmento de cervejas, a elevação foi mais moderada, na casa dos 10,3%.

A Multiplan inaugura, nesta terça-feira (2), uma nova área de cerca de 2 mil m² de Área Bruta Locável (ABL) no BH Shopping, em Belo Horizonte (MG). O projeto, que demandou um aporte de R$ 30 milhões, consistiu na conversão de um estacionamento coberto em novos espaços comerciais. A iniciativa reforça a estratégia da companhia de valorizar ativos de alta performance e atender à demanda crescente de marcas nacionais e internacionais, com a chegada de operações como Adidas, Asics, Nike, Urban e uma nova unidade da Riachuelo, além da previsão de abertura da Sephora em julho e da New Balance em setembro.

Não é novidade que os avanços tecnológicos, especialmente ligados à inteligência artificial, estão impactando significativamente o varejo. Segundo dados da McKinsey, a IA generativa, sozinha, pode destravar de US$ 240 a 390 bilhões em valor econômico especificamente no setor de varejo e bens de consumo, o que equivale a +1,2 a +1,9 p.p. de margem na indústria.

A RD Saúde, dona das bandeiras Raia e Drogasil, consolidou uma estratégia de expansão que prevê a abertura de pelo menos um centro de distribuição por ano. O movimento é sustentado por um ciclo de investimentos que soma R$ 250 milhões, incluindo a inauguração da unidade em Itupeva (SP), realizada em parceria com o Pátria Investimentos. A infraestrutura é fundamental para suportar o ritmo de crescimento da rede, que projeta inaugurar 350 farmácias anualmente, garantindo a capilaridade necessária em um mercado onde cada CD atende entre 250 e 350 lojas.

A categoria de figurinhas para o álbum da Copa do Mundo de 2026 tornou-se um importante motor de aquisição e reativação de consumidores para a Americanas. De acordo com a companhia, o segmento foi responsável por 34% da atração de novos clientes, superando a média habitual da rede. Além disso, o perfil de compra desse público demonstra maior engajamento, apresentando um ticket médio 7% superior e uma elevação de 56% no volume de itens por cesta em comparação aos clientes que não buscam pelo produto.

A Copa do Mundo deve injetar R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, 6,5% a mais do que na última edição, em 2022. A projeção é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O avanço é impulsionado pelo maior dinamismo do mercado de trabalho e pela inflação menor, fatores que compensam o encarecimento do crédito que freou a corrida por novos televisores. Entre os segmentos de mercado, Hiper e Supermercados lideram a lista. O ramo de produtos alimentícios e bebidas deve responder por quase 70% das vendas, totalizando R$ 3,97 bilhões. Na sequência, Vestuário e Acessórios terão o segundo maior impacto, com faturamento estimado em R$ 803,7 milhões.