Reforçando o conceito “Parece milagre, mas é Cif”, a marca retorna ao BBB pelo terceiro ano consecutivo, sendo o segundo como patrocinadora. Desta vez, a novidade é a parceria entre os produtos Cif Limpeza Milagrosa e Cif Derrete Gordura, em linha com o tema de duplas da edição. Segundo Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever, o programa é uma “vitrine estratégica para gerar talkability e conectar a marca com os consumidores”.

A Unilever anuncia a ampliação do escopo de Juliana Marra, que assume a posição de Diretora de Comunicação e Assuntos Corporativos do Brasil e América Latina. Com mais de 20 anos na companhia, a executiva é a liderança para assuntos corporativos, gestão de riscos e de reputação, impacto social, relações institucionais e governamentais.

Avaliada em até 15 bilhões de euros, a divisão de sorvetes da companhia não será mais vendida para fundos de private equity. Agora, a Unilever irá separar o setor como uma empresa independente por meio de um spin-off.

Nos últimos anos, o mercado tem presenciado uma mudança significativa na forma como as marcas se conectam com seus consumidores. Mais do que apenas oferecer produtos ou serviços, muitas empresas estão investindo em estratégias para transformar seus clientes em verdadeiros fãs, criando comunidades engajadas que vão além do consumo.

Com o intuito de promover transformação nas práticas internas, a Unilever, em parceria com as consultorias especializadas Indique Uma Preta e Oliver Press, criou a Escola de Marketing Antirracista (EMA). A iniciativa formou um time de marketing composto por 56% de pessoas que se autodeclaram pardas ou pretas.

A Unilever pediu à Justiça que o Grupo Maratá deixe de vender caldos em cubos com embalagens que, segundo a companhia, remetem à identidade visual do caldo Knorr. O desembargador do Tribunal de Justiça de São Paulo, Ricardo Negrão, apontou que a propaganda utilizada pelo Grupo Maratá tem “claros indícios de comportamento parasitário”.

Duas novidades chegam aos pontos de venda da Kibon neste mês: o Tablito 3 Chocolates e os Minis de Morango, com preços sugeridos de R$ 9,50 e R$ 14,00, respectivamente.

“Comfort Boom” é novidade da marca de amaciantes da Unilever. Segundo a fabricante, trata-se de um “perfume para roupas em cristais”, sendo o primeiro produto do gênero lançado no Brasil. São duas fragrâncias: Euforia Floral e Explosão de Frescor.

A Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, amplia seu portfólio premium lançando no Brasil o Ketchup Hellmann’s Supreme. Esse, que é um dos principais lançamentos da marca em 2024, já está disponível para todo o Brasil por meio da plataforma de e-commerce da Amazon e, por enquanto, para o varejo físico de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo.

Assim como um relacionamento sólido e duradouro entre dois indivíduos, as relações de longo prazo entre marcas e influenciadores se assemelham a uma jornada de confiança mútua e compromisso, onde ambas as partes crescem e se fortalecem ao longo do tempo. No cenário em constante evolução do marketing de influência e da creator economy, essas relações estão passando por uma mudança significativa.

Em edição limitada, a novidade traz uma combinação de pimentas jalapeño vermelha e malagueta. Segundo a marca, a parceria com a Chilli Beans foi idealizada para despertar a curiosidade do público e aproximar Knorr de um território mais atual.

Com o intuito de se aproximar dos consumidores no ponto de venda, a marca apresenta a promoção "Hellmann’s Transforma sua Cozinha", que vai sortear prêmios semanais de geladeiras, fogões e air fryers, além do prêmio final de R$ 100 mil.

Empresas de private equity como Advent, Blackstone, Cinven e CVC Capital Partners estão entre os interessados pela divisão de sorvetes da Unilever. A companhia começou a fazer roadshows para apresentar o ativo para potenciais compradores.

As tendências de consumo têm norteado o mercado em direção a novas práticas nas operações e nos produtos, buscando acompanhar os chamados “consumidores modernos”. Para eles, uma das principais preocupações na relação com as marcas é a sustentabilidade. Na Unilever, essa demanda se traduz em diversos movimentos internos para entregar este atributo.

Com o objetivo de reforçar o principal atributo do produto, o perfume, a Comfort anuncia sua nova promoção: ‘Comfort: 10x mais chances de ganhar’. A campanha disponibilizará 100% de cashback na compra de qualquer Comfort concentrado, além de prêmios instantâneos de R$ 700 por hora e a chance de concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão.

A Unilever Food Solutions (UFS) lança seu relatório anual de tendências 'Menus do Futuro 2024', que apresenta as tendências globais que estão moldando o setor de food service. Para este ano, as principais mudanças esperadas para os restaurantes incluem uma demanda crescente por combinações de sabores inesperados, a integração de pratos à base de vegetais e o foco na maximização dos ingredientes para reduzir o desperdício de alimentos na cozinha. A Geração Z, conhecida por seus gastos em jantares fora e por fazer regularmente escolhas gastronômicas com base no conteúdo das mídias sociais, está influenciando as experiências gastronômicas em todo o mundo.