O marketing é uma das áreas mais fundamentais de uma empresa. Afinal, é ele que vai mover a sua empresa até os clientes e moldar a relação do negócio com outros negócios. O trade marketing, por exemplo, é a estratégia mais utilizada por produtoras que precisam visibilizar seus produtos e serviços, mas que não têm um canal direto com o público. Se você está procurando saber mais sobre como posicionar melhor os seus produtos nos pontos de venda, o trade marketing será o seu grande aliado. Confira como a seguir!

A Standout, martech especializada em trade marketing digital, anuncia Emerson Spina como seu novo diretor de operações (COO). Desde 2019 na empresa, o executivo, que também é sócio, atuava como diretor comercial (CCO) e responsável por desenvolver estratégias de comunicação com clientes e parceiros. No novo cargo, Emerson terá como missão unificar os times de relacionamento com varejo e comercial, para otimizar processos entre essas áreas e impulsionar a expansão da Standout para a América Latina. "Com essa junção, teremos um importante ganho na velocidade da comunicação interna", destaca Emerson Spina.

A Puratos, fabricante de produtos para panificação, confeitaria e chocolate, anuncia mudanças em sua área de marketing no Brasil. Luciana Schocair assume a posição de Marketing Manager Patisserie, sendo responsável pelas marcas B2C do portfólio. A executiva tem mais de 23 anos de experiência nas áreas de marketing, gestão de projetos, R&D e novos canais. Já no segmento de panificação, Fabio Claudino assume a liderança, ocupando o cargo de Product Manager de Bakery. O executivo atua há quatro anos como Gerente de R&D em panificação na Puratos.

O Grupo MáximaTech, especializado em soluções para a cadeia de abastecimento, anuncia, com exclusividade ao Jornal Giro News, seus resultados de 2021. O faturamento atingiu R$ 38 milhões, com crescimento de 35%. Segundo o grupo, o avanço foi impulsionado pela onBlox, empresa de gestão de armazém e frotas com implementação em blocos, que registrou aumento de 125%. Já a MáximaTech e a LifeApps tiveram aumento de 32%. Para 2022, as projeções são de crescimento de 72% para a onBlox, 39% na LifeApps e 18% na MáximaTech. O Grupo anuncia, ainda, um investimento de R$ 1,5 milhão em inovação.

A Danone promoveu, na última terça-feira (16), uma ação de trade marketing, o Puma Day, com 1.600 colaboradores dentro de supermercados e hipermercados, nas cidades de São Paulo (SP), Poços de Caldas (MG) e Maracanaú (CE). Com grupos de quatro a cinco pessoas por loja. "O objetivo é passar o conhecimento das inovações. Portanto é entrar em contato direto com os consumidores. Perguntar se eles já consomem e por quê? E para quem não conhece falar um pouco do produto. Se não conseguíamos convencer o consumidor, promovemos uma degustação", afirma Claudia Martins, Diretora de Qualidade da Danone, com exclusividade para o Jornal Giro News.

Com 94 SKUs no portfólio, a Gomes da Costa realiza uma série de iniciativas de trade marketing com o intuito de evidenciar os seus produtos nos pontos de venda. "Este ano foi o que mais ativamos promoções para o consumidor. O crescimento em vendas varia de acordo com a ação realizada, como compre e ganhe, degustação e sorteios. Sempre conseguimos um aumento de giro no PDV entre 10% e 80%", revela Márcia Souza, analista de trade marketing da Gomes da Costa, com exclusividade ao Jornal Giro News. "Já estamos pensando na nossa quaresma de 2020! Também estamos planejando nosso calendário do ano que vem", antecipa.

A companhia de bebidas Coca-Cola Brasil, com cerca de 200 produtos no portfólio, objetiva se aproximar dos consumidores através de ativações e promoções nos pontos de venda. "Temos parceiros em diferentes canais, como conveniência, hiper e supermercado, atacados, redes de fast food, cinemas e linhas aéreas. A maior parte das nossas ações de trade marketing são realizadas nacionalmente. No entanto, nossos franqueados têm autonomia para liderar iniciativas regionais", revela Nathália Cardoso, gerente de trade marketing da Coca-Cola Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

O que é necessário para ser um profissional de trade marketing completo? O Fórmula da Execução, primeiro curso EAD do setor, busca responder essa e diversas outras questões fundamentais. Além de atuar de maneira 360º, é preciso ter conhecimento em assuntos como: marketing, vendas, finanças, logística, merchandising, apresentações, negociações e resiliência. O programa Fórmula da Execução oferece mais de 70 aulas ministradas pelos 3 maiores especialistas da área no país: César Duro, Rubens Sant'Anna e Eduardo Borba. Com Certificado de Conclusão, o curso disponibiliza aulas de, no máximo, 10 minutos, e permite acesso a artigos e webinars.

Com o intuito de impulsionar as vendas de produtos com alto giro no inverno, o Walmart vai promover até o dia 15 de julho o Festival "Sabores de Inverno" em 250 lojas (Walmart, Big, Hiper Bompreço, Bompreço, Nacional e Mercadorama). A ação foi planejada pela nova plataforma de Trade Marketing da empresa denominada "Vem Junto". Segundo a rede, a ferramenta foi criada com o objetivo de desenvolver ações de indústrias interessadas em comunicar e alavancar vendas de suas marcas por meio de projetos de comunicação integrada e espaços personalizados, via mídias indoor.

Entre os dias 11 e 13 de abril será realizado, em São Paulo, o GC Shoper Show, o 2º Congresso de Shopper Marketing e Gerenciamento por Categoria do Brasil. Promovido pela consultoria Evolution, Triskol e o CMA (Category Management Association), a expectativa é reunir aproximadamente 500 profissionais dos segmentos da indústria, varejo e serviços no World Trade Center. O evento tem como objetivo proporcionar conteúdo direcionado para o trade marketing, possibilitar networking e fomentar o mercado por meio de palestras e atividades que trazem tendências, cases e inovações que estão acontecendo no mundo do varejo.