A pandemia de covid-19 foi um evento que alterou radicalmente muitas áreas da sociedade moderna. As empresas foram uma das mais atingidas, pois como continuar com suas operações normalmente e ainda seguir o distanciamento social? Por conta disso, as empresas precisaram se adaptar e passar a oferecer para os seus funcionários modelos de trabalho remoto, para que assim a companhia não tivesse suas atividades interrompidas. Com isso, tanto as empresas quanto os funcionários precisam rever seus conceitos de métricas e objetivos para conseguir prosseguir com suas atividades da maneira mais normal e eficiente possível, dadas as circunstâncias.

Com o movimento de empresas e colaboradores retornando às atividades presenciais, a cesta de higiene e beleza cresceu 29,2% em ocasiões de uso fora de casa. É o que mostra o levantamento Consumer Insights Q2 2024, produzido pela Kantar, que também aponta que a categoria que mais cresce neste contexto é a de maquiagem.