De acordo com a pesquisa Tetra Pak Index 2017, as marcas devem focar o seu engajamento online em uma nova geração de influenciadores. O estudo sobre o comportamento do consumidor na internet identificou a forte influência dos "Superlíderes" - o grupo mais influente na construção ou destruição de ideias no meio digital - diante preferência de uma marca. Representando 7% da população online, os Superlíderes são as pessoas mais ativas e sociais no meio digital. Mais da metade (57%) posta avaliações de produtos toda semana, e quase dois terços (65%) afirmam que são mais propensos a fazê-lo depois de uma experiência positiva.