A compra da Mabel, anunciada nesta terça-feira (23), é mais um passo da Camil na expansão de seus negócios no país, que tem sido marcada por aquisições e entrada em novos mercados. Em 2021, no mês de agosto, a empresa realizou a aquisição da Santa Amália, inaugurando sua entrada no mercado de massas com a quarta maior empresa desta categoria no país e líder absoluta na região de Minas Gerais. Em setembro e em dezembro do mesmo ano, anunciou a aquisição da marca Seleto e um investimento estratégico na empresa Café Bom Dia.

A Santa Amália apresenta sua primeira campanha como parte da Camil Alimentos, que adquiriu a marca no ano passado. A comunicação "Santa Amália. Suculenta Todo Dia", assinada pela Agência PRO, conta com veiculação de filme em TV aberta, com exibição em Minas Gerais. Peças digitais e conteúdos nas redes sociais complementam o plano de comunicação da marca, bem como um enxoval nos pontos de venda. Segundo a Camil, o objetivo é reforçar os atributos do portfólio da Santa Amália. Confira o filme!

A Alicorp, indústria de bens de consumo, confirmou ao Jornal Giro News que encerrará sua atuação no Brasil, após a venda da marca Santa Amália à Camil Alimentos. O grupo, que tem sede no Peru, também atua no mercado brasileiro de beleza, por meio da marca Plusbelle, que foi lançada em 2016 e terá suas operações finalizadas. O portfólio da Plusbelle conta com shampoos, condicionadores, cremes de tratamento e cremes para pentear. A saída da companhia do país já havia sido divulgada no último mês pelo jornal peruano Diario La República, mas não confirmada pela empresa. A Alicorp seguirá sua operação no Peru, Argentina, Colômbia, Equador, Chile e Uruguai.

Com a venda da Santa Amália à Camil Alimentos, a Alicorp encerra sua operação no Brasil, segundo informações do jornal peruano Diario La República. Procurado pelo Jornal Giro News, o grupo, que tem sede no Peru e atua em outros seis países (Argentina, Colômbia, Equador, Chile, Brasil e Uruguai), ainda não se pronunciou sobre como ficará sua atuação no mercado brasileiro após a transação. Até então, a Alicorp tinha duas frentes de negócio no país: o segmento alimentício, por meio da Santa Amália, e o mercado de beleza, com a Plusbelle. A operação de alimentos também envolve a Geneo, marca de achocolatados.

A negociação envolvendo a Santa Amália reforça a importância das marcas regionais que, no mercado nacional de massas, representam de 40% e 50% do faturamento, segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi). Com o aumento do consumo e a alta penetração nos lares, a categoria tem entrado no radar de outras empresas. A Santa Amália, por exemplo, que detém share de 41,5% em Minas Gerais e 7% no Brasil, foi a estratégia da Camil Alimentos para ingressar no mercado de massas. "A chegada da Camil enriquece o setor de fabricantes de macarrão", destaca Claudio Zanão, presidente-executivo da Abimapi.

Com 99,6% de penetração nos lares, o mercado brasileiro de massas alimentícias movimenta mais de 1 milhão de toneladas por ano. Em 2020, o volume de vendas do setor cresceu 6%, para 1,3 milhão de toneladas. Já o faturamento atingiu R$ 11,2 bilhões, com avanço de 14%. "Macarrão é um prato do dia a dia. Quando o consumidor está em casa, é uma das opções de pratos preferidas, porque é barato, fácil de fazer e agrada a todos. Com o consumidor ficando mais em casa na pandemia e, consequentemente, mais ocasiões de consumo, a venda aumentou muito", explica Claudio Zanão, presidente-executivo da Abimapi.

A Camil Alimentos anuncia a aquisição da Santa Amália, especializada em massas. A transação, no valor de R$ 260 milhões, marca a entrada da Camil na categoria e visa diversificar seu portfólio. Com a operação, a empresa assumirá o endividamento de cerca de R$ 150 milhões da Santa Amália, que é controlada pelo grupo Alicorp. Em comunicado, a Camil afirma que "a complementariedade geográfica, com liderança em região com potencial de crescimento para as categorias atuais da Camil e seu posicionamento com potencial de crescimento nacional, reforça a estratégia da companhia de aquisições".

Presente em 23 países, a Alicorp (marcas Santa Amália e Plusbelle) anuncia o peruano Aldo Hidalgo como seu novo CEO. Com 15 anos de experiência na área comercial, o executivo revela, com exclusividade ao Jornal Giro News, quais são os planos ao assumir o cargo: "Nossa expectativa é ter um crescimento de receita de duplo dígito na média dos próximos três anos". Formado em engenharia industrial e com MBA pela Business School São Paulo, Hidalgo já passou por empresas como Ambev e Global Alimentos - subsidiária da Alicorp no Peru - e assume a liderança da companhia com o desafio de "colocar o negócio numa melhor posição competitiva".

Com o intuito de aguçar o paladar das pessoas para se aproximar ainda mais do consumidor, a Santa Amália, marca especializada em massas do grupo Alicorp, passa a desenvolver vídeos de receitas. Em parceria com o Portal VIX, a estratégia contemplará, ao longo dos próximos meses, uma série de vídeos exibida nos perfis do Facebook da Santa Amália e do portal especializado em gastronomia, bem como no Santo Blog. Os vídeos fazem parte das estratégias que a marca está utilizando para fomentar o conceito "Massa é Santa Amália. Suculenta que só ela!", anunciado no mês passado.

A Santa Amália, marca especializada em massas do grupo Alicorp, anuncia sua campanha "Massa é Santa Amália. Suculenta que só ela!". Desenvolvida pela Pro Brasil Propaganda, o mote vai guiar o plano estratégico da marca. As campanhas que compõem o plano de marketing foram criadas a partir das técnicas Appetite Appeal - recurso visual que estimula a ingestão de um determinado alimento - e do Crossmedia, que se caracteriza por cruzar mídias online e offline, como VT´s, peças para ponto de vendas, redes sociais, blog institucional, webséries, projetos especiais, food truck e painéis em locais com grande circulação de pessoas.