Com a venda da Santa Amália à Camil Alimentos, a Alicorp encerra sua operação no Brasil, segundo informações do jornal peruano Diario La República. Procurado pelo Jornal Giro News, o grupo, que tem sede no Peru e atua em outros seis países (Argentina, Colômbia, Equador, Chile, Brasil e Uruguai), ainda não se pronunciou sobre como ficará sua atuação no mercado brasileiro após a transação. Até então, a Alicorp tinha duas frentes de negócio no país: o segmento alimentício, por meio da Santa Amália, e o mercado de beleza, com a Plusbelle. A operação de alimentos também envolve a Geneo, marca de achocolatados.

Com o intuito de aguçar o paladar das pessoas para se aproximar ainda mais do consumidor, a Santa Amália, marca especializada em massas do grupo Alicorp, passa a desenvolver vídeos de receitas. Em parceria com o Portal VIX, a estratégia contemplará, ao longo dos próximos meses, uma série de vídeos exibida nos perfis do Facebook da Santa Amália e do portal especializado em gastronomia, bem como no Santo Blog. Os vídeos fazem parte das estratégias que a marca está utilizando para fomentar o conceito "Massa é Santa Amália. Suculenta que só ela!", anunciado no mês passado.

A Santa Amália, marca especializada em massas do grupo Alicorp, anuncia sua campanha "Massa é Santa Amália. Suculenta que só ela!". Desenvolvida pela Pro Brasil Propaganda, o mote vai guiar o plano estratégico da marca. As campanhas que compõem o plano de marketing foram criadas a partir das técnicas Appetite Appeal - recurso visual que estimula a ingestão de um determinado alimento - e do Crossmedia, que se caracteriza por cruzar mídias online e offline, como VT´s, peças para ponto de vendas, redes sociais, blog institucional, webséries, projetos especiais, food truck e painéis em locais com grande circulação de pessoas.