Com bom desempenho em vendas nos primeiros meses de lançamento, o Atum Sólido em Azeite de Oliva reforça o compromisso com a qualidade e saudabilidade na produção e comercialização de pescados. O portfólio da Crusoe se destaca também pela diversidade, reunindo mais de 20 SKUs.

A Quaresma representa o principal período de consumo de pescados no Brasil, com forte impacto comercial e mudança de comportamento do consumidor. A Robinson Crusoe encara isso como uma ótima oportunidade para aumentar as vendas na categoria com a principal novidade da empresa para o ano: o Atum Sólido em Azeite de Oliva.

Distribuído em embalagem de 170g, a novidade chega como uma opção premium que combina sabor, qualidade e saúde. Feito com Atum Yellowfin e conservado em azeite de oliva, o produto se apresenta como uma ótima opção para ampliar o ticket médio por ponto de venda e chama a atenção pela versatilidade e comunicação na exposição.

Com o objetivo de reforçar seus principais pilares - saudabilidade e sustentabilidade - junto ao trade e aos consumidores, a Robinson Crusoe está mudando a logo e as embalagens de seus produtos. “Os atuns, que são a linha principal, já começam a aparecer nos pontos de venda reformulados. A sardinha deve chegar em breve, entre setembro e outubro. Todos os demais produtos terão tanto a nova logo, quanto a nova embalagem, e devem chegar gradativamente ao PDV”, revela, com exclusividade ao Jornal Giro News, Juliana Antunes, gerente de trade e marketing da Robinson Crusoe no Brasil.

A Fumacense Alimentos nomeou o seu novo diretor comercial nacional, Marcelo Marinho. Com experiência nas áreas de vendas e marketing, o executivo chega com o desafio de expandir a atuação e participação da indústria em todo o país, além de difundir a sua linha de saudabilidade por diferentes mercados.

A Robinson Crusoe renovou o layout do seu portfólio de sardinha e atum em lata no Brasil, comunicando nas embalagens sobre o processo de extração dos pescados por pesca tradicional à vara. O projeto de rebranding da marca foi desenvolvido pela agência Dlamata.

Entre 2021 e 2022, o potencial de consumo de pescados cresceu no Brasil, chegando à marca de 12,2% de alta na média nacional. Os dados, que pertencem ao IPC Maps, com levantamento feito a partir de números oficiais, também apontam que no último ano o Estado de São Paulo movimentou mais de R$ 1 bilhão só no mercado de pescados. Neste contexto, o atum tem conquistado cada vez mais importância, principalmente no Brasil, onde a procura pelo produto tem sido cada vez maior. Convém destacar também o potencial de consumo do atum.

Além do seu tradicional portfólio, a Robinson Crusoe apresenta para a Quaresma seus mais recentes lançamentos e se prepara para o período estimando um crescimento de no mínimo 2 dígitos ante 2022. Os produtos da marca têm como foco oferecer praticidade e qualidade proteica, como é o caso do My Protein, um atum com 31g de proteína por lata, índice muito acima do que os produtos para alimentação rica em proteínas oferecem. Já o Atum Sólido em Óleo de Girassol - Baixo Teor de Sódio, foi elaborado a partir da combinação de pedaços tenros do lombo de atum.

De olho no alto consumo de peixes durante a Quaresma, a Robinson Crusoe projeta um crescimento de 2 dígitos no período, assim como foi registrado nos últimos 6 meses. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Douglas Rodrigues dos Santos, Diretor Comercial da empresa, revela que a intenção é seguir com recordes de vendas significativos e constantes. "Estamos focados em fazer a melhor Quaresma da nossa história e alguns fatores contribuem para essa expectativa. Contamos com uma estratégia diferenciada nas lojas durante a Páscoa", destaca o executivo.

A Robinson Crusoe inicia a campanha "Quaresmar" nos pontos de venda de todo o país. A primeira etapa da comunicação, que também terá divulgação nas redes sociais, incluirá gôndolas personalizadas e flyers apresentando os conceitos dos produtos da marca. "A quaresma é o Natal do pescado", comenta Juliana Antunes, gerente de marketing e trade marketing da Robinson Crusoe. A campanha também visa incentivar os clientes a tirarem fotos com os produtos e com os materiais, que serão compartilhadas na página da marca.

A Robinson Crusoe, especializada em pescados, vai adiantar em dois anos seu plano de investir R$ 100 milhões entre 2020 e 2025 para crescer no Brasil. Segundo Manuel Ramon Gonzalez Gago, que comanda a operação da marca no Brasil, os aportes já feitos chegaram a R$ 62 milhões e deverão alcançar R$ 70 milhões até o fim de 2022. Dentre os projetos previstos até 2025, há uma nova fábrica de farinha de peixe que será construída no Ceará. A Robinson Crusoe também já instalou e ampliou uma fábrica de latas, além de expandir seu parque frigorífico.

Sustentada em uma ampliação de fábrica, a Robinson Crusoe, especializada em conservas de pescados e mariscos, registrou, em 2021, o melhor ano de sua história. A empresa também passou a contar com uma nova direção. Há oito meses no cargo de diretor-geral, Lucas Silveira revela, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, as principais frentes de atuação para 2022. "Temos 10 SKUs previstos, entre cinco produtos, para serem lançados no primeiro trimestre, dentro da categoria de atum. O nosso maior investimento vai ser em fábrica novamente, continuaremos expandindo as linhas de produção."