A JBS amplia sua atuação no mercado de alimentos com a criação da Genu-in Solutions, nova frente de negócios da Genu-in, empresa da JBS Novos Negócios especializada em peptídeos de colágeno e gelatina. A estratégia acompanha mudanças no comportamento do consumidor, como a maior atenção à saúde e ao bem-estar e a busca por formas mais convenientes de incorporar proteína à alimentação. Antes mais concentrada nas refeições principais e nos suplementos, a proteína vem avançando para novas categorias, do requeijão à cerveja.

A marca lançou a Mamba Water Protein, primeira água enlatada com 20g de proteína do colágeno Genu-in Life, produto da Genu-in, empresa da JBS. De acordo com a fabricante, a bebida combina hidratação e performance em uma fórmula sem base láctea, com BCAA, zero carboidratos, zero açúcares e zero glúten.

Após um investimento de R$ 400 milhões da JBS para a criação da Genu-in, marca especializada em peptídeos de colágeno e gelatina, a companhia anuncia uma parceria com a Galena Farmacêutica, distribuidora de insumos. A iniciativa tem foco na venda exclusiva de seu colágeno no mercado magistral, representado pelas farmácias de manipulação. Com dois anos de atuação, a Genu-in visa expandir seus negócios para novos setores e alcançar 8 mil pontos de venda em todo o Brasil. A marca B2B utiliza subprodutos da cadeia bovina para a produção de peptídeos de colágeno e gelatina.