A jornada de compra está deixando de ser baseada apenas em páginas de produtos e mecanismos de busca para se tornar cada vez mais interativa, personalizada e mediada por inteligência artificial. Essa é a principal conclusão do estudo State of Immersive & Agentic Commerce 2026, da metaKosmos, que reúne indicadores sobre o avanço do comércio imersivo - combinação de tecnologias como inteligência artificial, realidade aumentada, realidade estendida, computação gráfica 3D e experiências híbridas entre o físico e o digital. Segundo o levantamento, 77% das pessoas afirmam ter feito compras online nos últimos 12 meses, enquanto 64% dizem ter comprado em lojas físicas.

A marca chega ao evento como líder na categoria de pilhas no Brasil, reforçando sua estratégia de crescimento sustentável, inovação e proximidade com o varejo nacional. Nos últimos anos, a Panasonic vem consolidando sua presença e fortalecendo sua marca no mercado nacional, reforçando a liderança absoluta no mercado nacional tanto em volume, quanto em valor, ampliando parcerias estratégicas com o varejo e reforçando a relevância da produção nacional para o desenvolvimento da categoria.

Os óculos de realidade virtual (RV) e de realidade aumentada (RA) não são conceitos recentes. Ainda assim, várias marcas não apostam no poder que esse tipo de tecnologia habilitada e especializada para a criação de experiências detém. Em um mercado constantemente digital, é dever dos CMOs de marketing explorarem o potencial desses recursos para criar um share of memory em seus públicos-alvo, contribuindo para experiências enriquecedoras e um aumento significativo da atração e retenção de clientes.

Apostando em realidade virtual e inteligência artificial, a Nestlé lança a sua plataforma de treinamento gamificada: a NesVerso, que irá capacitar os colaboradores das fábricas no Brasil. A ferramenta, que foi criada a partir de sugestões dos funcionários, simula o ambiente industrial e adapta os desafios de aprendizagem de acordo com o desempenho de cada colaborador, visando tornar o treinamento mais eficaz e alinhado às competências exigidas.

A Venturion, especializada em inteligência imersiva digital, tem observado uma procura maior, pelo varejo, por serviços de realidade virtual - que utiliza óculos para visualização de um ambiente virtual -e aumentada- que inclui elementos virtuais no mundo real. "A demanda cresceu muito ao longo de 2020 e 2021, e muito disso vem do e-commerce, com as empresas querendo torná-lo mais imersivo", revela Marcelo Marcati, CEO da Venturion, com exclusividade ao Jornal Giro News. Segundo um relatório da Conversion, 86% dos brasileiros realizaram alguma compra online durante a pandemia.

A Suvinil, marca no segmento de tintas premium, lança o Pintura Virtual em forma de realidade virtual. A tecnologia chega ao mercado em formato experimental e tem objetivo de simplificar a compra, afirma a fabricante. Em um painel interativo de autoatendimento, o consumidor escolhe as cores e dá início a uma jornada virtual em ambientes de uma casa, como sala, quarto, cozinha e área externa, interagindo nesses espaços e aplicando diferentes cores e produtos Suvinil aos móveis e paredes. Ao final da experiência, o usuário receberá por e-mail um resumo contendo a lista de suas escolhas.

O Catuaí Shopping Londrina, localizado em Londrina, no Paraná, instalou uma arena para "Virtual Experience". A atração oferece experiências de realidade virtual em diversos jogos como: Chroma-X, Kat Walk, Hero-X, Elevador-X e o Racing-X. As atividades foram desenvolvidas pela Extreme VR. O evento estará disponível até 24 de março. Os preços dos ingressos variam de R$ 25 a R$ 60, de acordo com o combo de experiências selecionado pelo jogador. De segunda a quinta, há a opção do Day Pass, que custa R$ 80. Hoje, o empreendimento tem 81.700 m² de Área Bruta Locável e 270 operações.

A empresa de tecnologia Lenovo lança no Brasil o Lenovo Explorer, headset imersivo de realidade virtual desenvolvido com a tecnologia Windows Mixed Reality. Segundo a marca, o gadget tem sensores embutidos de movimento e dispensa equipamentos adicionais. Pesando apenas 380g, o novo item é leve e funciona como uma extensão natural do PC, permitindo aos usuários de notebooks compatíveis, jogar em realidade virtual, navegar na internet e até trabalhar no Microsoft Office ou viajar sem sair do lugar. A funcionalidade dá ao usuário mobilidade em espaços de 3,5m por 3,5m.