Os óculos de realidade virtual (RV) e de realidade aumentada (RA) não são conceitos recentes. Ainda assim, várias marcas não apostam no poder que esse tipo de tecnologia habilitada e especializada para a criação de experiências detém. Em um mercado constantemente digital, é dever dos CMOs de marketing explorarem o potencial desses recursos para criar um share of memory em seus públicos-alvo, contribuindo para experiências enriquecedoras e um aumento significativo da atração e retenção de clientes.

A Venturion, especializada em inteligência imersiva digital, tem observado uma procura maior, pelo varejo, por serviços de realidade virtual - que utiliza óculos para visualização de um ambiente virtual -e aumentada- que inclui elementos virtuais no mundo real. "A demanda cresceu muito ao longo de 2020 e 2021, e muito disso vem do e-commerce, com as empresas querendo torná-lo mais imersivo", revela Marcelo Marcati, CEO da Venturion, com exclusividade ao Jornal Giro News. Segundo um relatório da Conversion, 86% dos brasileiros realizaram alguma compra online durante a pandemia.

A Friboi, marca da JBS, desenvolveu um aplicativo de realidade aumentada. Disponível na Apple Store e na Google Play, o "Friboi Play" conta com conteúdos e mídias interativas e oferecerá a tecnologia de realidade aumentada em cinco linhas: Friboi, Maturatta Friboi, Reserva Friboi, Do Chef Friboi e 1953 Friboi. Ao escanear a etiqueta dos produtos pelo aplicativo, o consumidor terá acesso a informações sobre as linhas da marca, além de receitas e sugestões de preparo para todos os tipos de cortes comercializados, afirma a empresa.