Para marcar o lançamento do programa de vantagens Clube Mais, o Grupo Pereira realiza a campanha “Torcida Clube Mais Fort”, aproveitando o clima da Copa do Mundo 2026. Vigente até o dia 9 de julho, a ação ocorre em todas as 77 lojas do Fort Atacadista no Brasil e vai premiar clientes cadastrados com o sorteio de 60 TVs de 58 polegadas. A cada R$ 100 em compras, o cliente recebe um número da sorte para concorrer aos sorteios. Quem optar pelo pagamento com o Vuon Card, cartão de crédito e benefícios do Grupo Pereira, garante cinco vezes mais números da sorte.

A Bem Brasil anuncia a sua promoção “Bem Brasil em 1° Lugar”. Com o objetivo de alavancar a degustação de novos produtos, a ação do tipo "compre e concorra" estará vigente até 31 de julho. Na compra de qualquer produto do portfólio da marca, o consumidor cadastra o cupom fiscal e concorre a mais de 300 prêmios, além do prêmio final, que garantirá supermercado pago até o ano de 2030.

A Coca-Cola iniciou o recolhimento pontual e a substituição de refrigerantes em alguns pontos de venda após o registro de violações nas embalagens. O incidente é motivado pela retirada indevida dos rótulos promocionais, que contêm figurinhas colecionáveis do álbum da Copa do Mundo FIFA 2026. Como a remoção do rótulo inutiliza informações obrigatórias para a venda, como o código de barras, os produtos tornam-se impróprios para comercialização.

O Idec (Instituto de Defesa de Consumidores) notificou o Procon-MG e a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) contra a Coca-Cola e a Panini por suposta prática de venda casada envolvendo o álbum oficial da Copa do Mundo FIFA 2026. Segundo o instituto, os colecionadores precisam adquirir 14 figurinhas exclusivas disponibilizadas nos rótulos de embalagens da Coca-Cola para completar uma página temática da marca presente no álbum. Para o Idec, a estratégia pode ferir o Código de Defesa do Consumidor ao condicionar o acesso aos itens colecionáveis à compra de refrigerantes.

A Tirolez inicia, nesta semana, sua primeira promoção nacional voltada ao consumidor final, intitulada "Momentos Premiados", que premiará clientes com valores instantâneos de R$ 750,00, geladeiras recheadas semanalmente e um sorteio final de R$ 100 mil. A ação, válida até 9 de agosto, exige a compra mínima de R$ 30 em produtos da marca com cadastro da nota fiscal via WhatsApp ou site oficial, sendo que itens selecionados — como manteiga, queijos especiais e o Requeijão PRO+ — funcionam como aceleradores ao conceder números da sorte extras.

Próximo à Copa do Mundo, o Magalu reforça as ações para que os torcedores acompanhem o Brasil em uma televisão de tela grande. Nesta terça-feira (2), haverá cupons de descontos de R$ 300, R$ 500 e até R$ 600 para televisores selecionados, com telas de até 85” polegadas. A promoção “Bota o Brasil no telão” faz parte da campanha “Aqui o Brasil se vê gigante” e estará disponível em todos os canais de venda: lojas físicas, site, aplicativo e pelo WhatsApp da Lu. Quem comprar uma TV nova ainda irá concorrer a uma sala completa para acompanhar os jogos da Seleção Brasileira.

A Rede Bom Lugar entra em campo com a campanha “Raspou, Achou, Ganhou”. Focada na Copa do Mundo, a ação vai distribuir mais de 10 mil prêmios instantâneos aos clientes por meio do aplicativo Clube Bom Lugar. A promoção acontece até 18 de julho e inclui prêmios como copos exclusivos, figurinhas da Copa, kit churrasco no valor de R$150, pelúcias da mascote, barril Heineken e Camisa Oficial Brasil Torcedor. A cada R$ 120 em compra única, o cliente recebe uma chance de raspar diretamente pelo aplicativo.

A Rexona, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, anunciou a campanha "Mascote Fenomenal", que oferece aos consumidores mascotes de pelúcia colecionáveis representando as nações-sede: Maple (Canadá), Zayu (México) e Clutch (Estados Unidos). Para participar, o consumidor deve adquirir três desodorantes aerossóis da marca, realizar o cadastro da nota fiscal no site promocional e efetuar o pagamento de R$ 30 via Pix. A ação, estrelada pelo embaixador Ronaldo Fenômeno, contempla diversas modalidades de resgate, incluindo entrega em domicílio, retirada em pontos físicos e parcerias com as redes Droga Raia e Drogasil, onde o processo pode ser finalizado diretamente no ponto de venda.

A Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio, lançou a campanha "O melhor pedido da Copa", estratégia voltada a capturar o aumento do consumo de última hora em supermercados e lojas de conveniência durante o mundial. Com vigência até 19 de julho de 2026, a iniciativa de abrangência nacional foca no portfólio ready to drink (RTD) e inclui uma promoção no modelo "Compre e Concorra", que sorteará prêmios como aparelhos eletrônicos e consoles para consumidores que cadastrarem a compra de três unidades no site oficial.

A Camponesa, marca de laticínios do Grupo Alvoar, investe no período junino para impulsionar o sell-out na região Nordeste. A campanha "São João de Sabores", desenvolvida pela agência Batux, foca nos mercados da Paraíba, Pernambuco e Piauí. A estratégia utiliza a sazonalidade e a tradição das festas locais para estimular o giro de produtos como leite em pó, leite condensado e creme de leite - itens de alta demanda para receitas típicas durante o mês de junho.

A Sadia, patrocinadora oficial da CBF, iniciou a promoção "Sua Torcida Pede Sadia", válida até 20 de julho. A ação permite que consumidores de todo o país concorram a prêmios instantâneos licenciados da CBF, como bonés, bolas e vestuário, além de sorteios semanais de R$ 10 mil e um prêmio final de R$ 100 mil. Para participar, o cliente deve adquirir R$ 40,00 em produtos da marca — exceto itens a granel — e cadastrar o cupom fiscal no site oficial da campanha. A iniciativa integra um plano de patrocínio de quatro anos entre a marca e a CBF.

A Milho de Ouro, fabricante de snacks, marca sua primeira investida direta no público final com o lançamento da campanha "Bolão Lobits", alinhada ao período da Copa do Mundo de 2026. A ação oferece mais de R$ 30 mil em prêmios aos 50 participantes com o melhor desempenho em palpites sobre os jogos do torneio, com a participação validada via QR Code em cupons fiscais. A estratégia acompanha uma reorganização institucional recente da empresa, que unificou seu portfólio sob a identidade Lobits, e busca capitalizar o aumento do consumo compartilhado.

Para celebrar o Dia Mundial do Hambúrguer, comemorado nesta quinta-feira (28), Montana Grill e Croasonho, pertencentes à Halipar (Holding de Alimentação e Participações), lançam promoções especiais para a data em suas unidades. Já o Jin Jin, rede de culinária asiática do grupo, aposta em uma releitura oriental do clássico hambúrguer presente em seu cardápio.

A Nestlé promoveu Marcos Freitas para a posição de gerente executivo de Marketing de Biscoitos e Chocobakery. Na companhia desde 2015, Marcos construiu trajetória na unidade de Confectionery, com destaque para a evolução de campanhas estratégicas e projetos de impacto em comunicação, experiência de marca e negócios. Desde 2024, esteve à frente da área de Marketing e Trade de Brasil Cacau. Na nova posição, o profissional terá como principal missão fortalecer a construção e consolidação da plataforma de Chocobakery, além de impulsionar o crescimento do segmento de recheados.

O Mart Minas lançou a campanha "Arraiá que dá jogo", que une o clima das festas juninas à expectativa para a Copa do Mundo de 2026 para movimentar suas lojas em Minas Gerais até 31 de julho. A ação, exclusiva para membros do clube de vantagens Mart Mais, oferece um número da sorte para concorrer a carros e uma chance de ganhar vales-compra de R$ 500 no jogo virtual "Chute ao Gol", a cada R$ 200 em compras acumuladas. Pagamentos realizados via Pix ou com o Cartão Alvo dobram as chances de premiação dos clientes, que devem identificar o CPF no caixa para participar.

Os supermercados brasileiros vêm enfrentando um desafio inusitado impulsionado pelo comportamento de parte dos consumidores durante ações promocionais ligadas a grandes eventos esportivos. Com a popularização das figurinhas da Copa do Mundo, surgiram relatos de pessoas violando rótulos de garrafas de refrigerante da Coca-Cola, para retirar figurinhas sem efetuar a compra do produto. Relatos de consumidores apontam que o problema já foi identificado em unidades das redes Assaí Atacadista e Sonda Supermercados em São Caetano do Sul, além de um mercado de bairro na região do Sacomã, na zona sul da capital paulista. A rede Bom Lugar Supermercados, com 51 lojas no interior de São Paulo, revelou ao Jornal Giro News que registrou casos de violação de rótulos da Coca-Cola em uma de suas unidades.