O período de festas de fim de ano tem grande relevância para o mercado de bebidas alcoólicas. Além das celebrações e confraternizações, que impulsionam a procura por espumantes, a categoria também é favorecida pela chegada do verão, quando a cerveja se mantém como protagonista entre os consumidores, representando cerca de 90% do mercado, segundo dados da Euromonitor International. Ao mesmo tempo, o consumidor está mais diversificado em suas escolhas, abrindo espaço para diferentes segmentos e propostas. Acompanhando os novos hábitos, as indústrias têm apostado em linhas com menor teor alcoólico e perfis mais leves, além de ampliar o portfólio para atender diferentes momentos e necessidades

As ativações de marca ganharam um novo patamar no GPA, após a criação de um departamento específico de retail media. O serviço já está presente em mais de 790 lojas. "Depois da criação dessa área, a gente conseguiu não só aumentar o número de fornecedores recorrentes, como também gerar uma nova relação comercial", destaca, em entrevista exclusiva à TV Giro News, Paulo Sérgio Mariano, Gerente de Trade Marketing, Retail Media e Dados e Monetização do GPA