O Dinner in the Sky aproveita o clima da Copa do Mundo e passa a transmitir os jogos em seu lounge, espaço onde os clientes aguardam a experiência antes do embarque, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A novidade acompanha a ampliação da programação: a partir desta primeira semana de junho, a atração também passa a funcionar às quintas-feiras. Conhecido por levar a gastronomia às alturas, a 50 metros do chão, o evento combina vista panorâmica da cidade com um menu assinado pelos chefs Victor Vieira e André Wunderlich.

A Del Veneto, marca brasileira especializada em cortes especiais de carne suína da raça Duroc, confirma sua participação na 10ª edição do Taste São Paulo Festival, realizado no Parque Villa Lobos. Em sua terceira participação no evento, a empresa leva ao público uma experiência gastronômica voltada à valorização da carne suína premium. No espaço da Del Veneto, os visitantes poderão conhecer cortes especiais da raça Duroc, considerada uma das raças mais valorizadas da suinocultura mundial.

A companhia abriu a "Heineken House", primeira casa de experiências da cervejaria no Brasil. Instalado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, o espaço passa a funcionar diariamente com a proposta de unir consumo, convivência, cultura, gastronomia, trabalho remoto e experiências de marca em um mesmo endereço. A iniciativa representa um movimento da companhia para ampliar sua presença física além de festivais, patrocínios e ativações temporárias.

O Dinner in the Sky inicia sua temporada 2026 em São Paulo nesta sexta-feira (17), no Parque Villa-Lobos. Reconhecida internacionalmente, a experiência promove refeições a 50 metros de altura, pensado para aqueles que desejam transformar uma refeição em algo mágico. Cada sessão dura entre 40 e 70 minutos e inclui menu exclusivo com bebidas alcoólicas e não alcoólicas.

São Paulo recebe, entre os dias 10 e 21 de abril, a primeira edição da Semana Paulistana do Vinho, evento inédito dedicado à bebida que reúne mais de 200 atrações espalhadas pela cidade. A programação inclui experiências em bares e restaurantes, além de atividades voltadas tanto para iniciantes quanto para apreciadores mais experientes. Com proposta abrangente, o evento reforça o crescimento do interesse pelo vinho na capital paulista.

A edição comemorativa de 10 anos do Taste São Paulo Festival reforça o protagonismo da alta gastronomia na cena paulistana, com uma programação ampliada e foco em experiências premium. Considerado o maior evento da rede Taste no mundo, o festival se consolida como vitrine de restaurantes consagrados e novos nomes da culinária, reunindo alguns dos principais players do setor.

Nesta Páscoa, a Hershey's apresenta a Capibarra, sua nova mascote oficial, e realiza duas ativações na cidade de São Paulo. O Parque Villa-Lobos ganhou a Casa da Capibarra, um escape room temático onde os visitantes percorrem desafios como descobrir sabores e encontrar as embalagens escondidas entre os elementos do cenário. Além disso, até o dia 5 de abril, o Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma máquina de garra com pelúcias da mascote.

A marca Qualy implementou um ponto de coleta de embalagens no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Com o mote “Gosto de Qualy é cuidar do meio ambiente”, a instalação tem formato de pote de margarina gigante e ficará no local até 19 de dezembro. Segundo a marca, o objetivo é promover a conscientização de consumidores sobre a importância da circularidade de resíduos e convidá-los a aderirem práticas mais sustentáveis, como a reciclagem de embalagens.

O festival gastronômico Perú Mucho Gusto chega a São Paulo entre os dias 5 e 7 de dezembro, reunindo grandes nomes da cozinha peruana no Brasil, como Ama.zo Peruano, La Peruana, Osso Carnicería y Salumería e Suri Ceviche Bar. Durante os dias do festival, o público poderá experimentar diferentes versões de ceviche e o tradicional lomo saltado, assim como outros pratos típicos da culinária peruana, preparados por restaurantes de diversos cantos do Brasil. Além disso, os consumidores poderão apreciar artesanato, fazer degustação guiada de pisco e acompanhar aulas, shows e apresentações de danças típicas.

Pelo segundo ano consecutivo, a Maturatta participa do SP Gastronomia 2025. O festival acontece nos finais de semana de 10 a 12 e de 17 a 19 de outubro, no Parque Villa-Lobos, na capital paulista, reunindo experiências gastronômicas e atrações culturais. Neste ano, a marca estará presente com o Restaurante Maturatta, oferecendo três pratos: o Cheeseburger, o Bife de Chorizo e o Cupim Defumado, todos preparados com cortes e técnicas.

A marca japonesa Bioré, anuncia uma ação, criada pela Cuco Agency, chamada: "Esquece que passou". A campanha tem um truck estilizado com a temática de verão, e levará o protetor solar: Bioré UV AQUA Rich, para as ruas de São Paulo. No decorrer de 10 dias, sendo uma vitrine móvel da marca, o público poderá experimentar gratuitamente o produto, interagir com as ativações digitais e vivenciar uma ambientação inspirada no verão.

A marca da Mars está realizando uma ação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, para promover a NFL no Brasil. Foi criada a Arena Snickers, que contará com uma semana de ativações. O local terá atrações, pontos de interação, brincadeiras e premiações para o público. "Com essa ativação, criamos um espaço único para viver a emoção, a diversão e o entretenimento da NFL em um dos principais parques do país e firmamos presença nesse território", afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.

O iFood Ads, em parceria com a Mondelez Brasil, lança uma experiência imersiva para a Páscoa. Utilizando realidade aumentada e proporcionando descontos de até 50% em produtos Lacta, a campanha Caça aos Ovos ficará disponível até o dia 21 de abril no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A experiência interativa poderá ser vivenciada a partir da leitura do QR code em outdoors espalhados pelo parque, que irão simular um ambiente para encontrar o ‘coelho da Páscoa’ para obter descontos de 20%, 30% e 50%.

Com o objetivo de se aproximar dos consumidores, a Fila inaugurou a House Of Racer por tempo limitado no Parque Villa Lobos, na capital paulista. O espaço visa oferecer uma experiência imersiva através de palestras, sessões de treino, testes, customização do calçado e compra de produtos.

A Havaianas inaugura sua primeira loja autônoma do mundo no Brasil. Localizada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo (SP), a loja container comercializa calçados e acessórios. "O formato poderá inspirar iniciativas da marca globalmente. Unimos dois projetos em um: as lojas container, que já são uma realidade e foram desenvolvidas pelo nosso time de Brasil, e o formato de venda autônomo, idealizado pelo time global de Havaianas que está sendo testado primeiro aqui no país", comenta Maria Fernanda Albuquerque, VP de Marketing de Havaianas Global. A tecnologia foi desenvolvida em parceria com a Zaitt, especializada em lojas autônomas.

A Danone vai inaugurar, no próximo sábado (15), a primeira loja exclusiva da marca YoPRO, a "YoPoint". Localizado dentro do Parque Villa-Lobos, na zona oeste de São Paulo (SP), o ponto de venda terá iogurtes e shakes proteicos. De acordo com a empresa, a ideia é que seja mais do que um espaço de vendas, funcionando como ponto de encontro e local de experiências. "Queremos oferecer uma experiência completa para a pessoa que vai até o parque treinar. Teremos um espaço confortável, com locker para guardar pertences", comenta Mariana Dutra, Head de Marketing de YoPRO.