O Zé Delivery, marca da Ambev, está usando grandes eventos como laboratório para testar novas formas de se relacionar com o consumidor. Na Festa do Peão de Barretos (SP), em agosto, a marca levou para a arena um cooler portátil, criado a partir de uma pesquisa com consumidores que identificou filas e deslocamentos para comprar bebidas como algumas das principais dificuldades enfrentadas pelo público. A iniciativa faz parte de uma estratégia da plataforma de usar dados do aplicativo para orientar ativações e entender o comportamento do público.