A Lacta, marca da Mondelez Brasil, amplia seu portfólio de produtos voltados à Páscoa. A fabricante desenvolveu o Ovo Bis Black, com 240 g, e uma linha licenciada com heróis de cinema. O ovo da Mulher-Maravilha será comercializado com uma tiara e o ovo de Os Vingadores terá miniaturas dos personagens Thanos, Hulk, Homem de Ferro e Capitão América. A marca também criou uma nova versão para a caixa de variedades, que passa a contar com um brinquedo dos Minions. Além das novidades, os ovos Lacta Oreo e Ouro Branco serão distribuídos com novos tamanhos, em embalagens de 335 g.

As vendas de ovos de Páscoa em supermercados deverão crescer entre 4% e 5% neste ano. Os preços dos itens sazonais para 2018 terão um aumento de 3% em relação a 2017. As projeções foram realizadas pela Associação Paulista de Supermercados (APAS). Outros dois produtos muito consumidos no período da quaresma, que antecede a Páscoa, são os pescados e os ovos de galinha. Em relação aos pescados, a entidade projeta um crescimento de vendas entre 2% e 4%. Para os ovos de galinha, os preços atingem normalmente seus melhores resultados neste período devido à alta demanda, por isso a estimativa é de crescimento de 6% a 8% nas vendas.

A rede de supermercados Bretas projeta vender 270 toneladas de chocolate durante o período de Páscoa. Para a época, a rede aposta em uma Páscoa diversificada, com os ovos menores, além das barras de chocolates e caixas de bombons. A rede de supermercados espera um crescimento de vendas de 16% em ovos de Páscoa, e 40% entre as barras de chocolate e bombons, comparando com o mesmo período do ano passado. São seis marcas e mais de 100 tipos de ovos, caixas de bombons e chocolates personalizados. A previsão é que o ticket médio do consumidor na hora de levar o ovo de Páscoa para casa fique na casa de R$ 30.

A Cacau Show investiu, para a Páscoa de 2018, no lançamento de 14 produtos que irão compor o portfólio da marca para o período. Ao todo, são mais de 40 produtos, com destaque para as novidades, como o Ovo Dreams Torta Holandesa, que vem com casca recheada em três camadas no sabor torta holandesa; e o Ovo GranCherie, que vem com pedacinhos de doce de cereja na casca e bombons de cereja ao licor. Para as crianças, a rede traz o Ovo Chocomonstros que vem acompanhado por uma nova edição da touca que faz movimentos. Outro lançamento é o Ovo LaNut, que traz a combinação entre avelã e chocolate.

A Nestlé traz para a Páscoa 2018 o Nestlé Surpresa com ovos de chocolate pensados para as crianças. A linha, que teve sua embalagem renovada, estará disponível em três coleções diferentes: "Dino Venture", "Dog Venture" e "Cat Venture", com temáticas de dinossauros, cachorros e gatos, respectivamente. Além destes, a marca mantém em sua linha o ovo Alpino, nas versões ao leite e dark. Já a linha KitKat traz o ovo White, com chocolate branco KitKat, além da versão ao leite. A edição especial para a temporada é o Breakbox, uma caixa que tem um KitKat para cada tipo de break ; Milk,White e Dark e em dois formatos: o 4 fingers e o 2 fingers. Este vêm com um headphone bluetooth.