A Nike informou que irá demitir aproximadamente 1.400 funcionários em diferentes regiões do mundo, incluindo América do Norte, Europa e Ásia, como parte de um plano para tornar suas operações mais ágeis e eficientes. Os desligamentos representam pouco menos de 2% da força de trabalho global e devem se concentrar principalmente em funções ligadas à tecnologia. Em comunicado interno, o diretor de operações Venkatesh Alagirisamy afirmou que a medida faz parte de um esforço para simplificar estruturas e melhorar a integração das operações globais.

Em um plano para acelerar o uso de automação e melhorar sua rentabilidade, a Nike demitirá 775 funcionários, principalmente em seus centros de distribuição nos Estados Unidos. Os cortes estão concentrados nas áreas de operações logísticas nos estados do Tennessee e do Mississippi, onde a fabricante de artigos esportivos mantém grandes centros de distribuição. Em fevereiro de 2024, a companhia já havia demitido cerca de 1.000 funcionários de cargos corporativos, em um movimento de reestruturação.

A Nike reinaugurou a sua loja no Outlet Premium São Paulo, localizado no município paulista de Itupeva. Após repaginação e adoção de um novo conceito, a Nike Unite Premium SP está de volta no outlet, com 1.300 metros quadrados. De acordo com a marca, a unidade eleva o senso de comunidade e oferece aos consumidores um acesso democrático à marca, tendo como objetivo ser o destino dos clientes que buscam valor e inspiração por meio de produtos e serviços.

A varejista do segmento de esporte traz novamente Elliott Hill ao comando de sua operação. O executivo, que assume o posto em 14 de outubro, ingressou na Nike em 1988 e atuou como presidente de consumo e mercado antes de se aposentar, em 2020. Agora, ele substitui John Donahoe, que foi demitido em meio a um plano de corte de custos de US$ 2 bilhões.

O Grupo SBF registrou lucro de R$ 229 milhões no segundo trimestre deste ano, revertendo o prejuízo de R$ 33,6 milhões apurado um ano antes. A receita cresceu 7,6% em relação ao mesmo período do ano passado, atingindo R$ 1,71 bilhão.

Por meio da Fisia, distribuidora da marca no Brasil, a Nike inaugurou no RioSul Shopping sua segunda loja com conceito Rise no Rio de Janeiro. Com 634m², a unidade traz ao público inovações para performance, focando em produtos para corrida, futebol, yoga e treino. Além disso, as linhas casual, Jordan e sneakers fazem parte dos diferenciais da loja. Com o intuito de oferecer uma experiência de compra premium, a Nike disponibiliza os serviços Top na Medida, Styling e Nike By You.

A Nike vai demitir cerca de 2% de seus funcionários, o que corresponde a 1.700 pessoas, enquanto a marca pretende reduzir até US$ 2 bilhões em custos nos próximos três anos. "As ações que estamos tomando nos colocam na posição de dimensionar corretamente nossa organização para buscar nossas maiores oportunidades de crescimento", comenta em comunicado. Segundo o último relatório anual divulgado pela Nike, a empresa empregava cerca de 83.700 pessoas em todo o mundo até 31 de maio de 2023. Em dezembro do ano passado, reduziu a sua previsão de receitas e anunciou cortes de custos.

A Nike, por meio da FISIA - sua distribuidora oficial no Brasil -, inaugura sua loja com o conceito "Well Collective" no Shopping Iguatemi, em São Paulo (SP). Esta é a primeira unidade da América Latina que oferece produtos e serviços, principalmente, para o público feminino. A filial conta com 398 m² e traz um novo layout, com sortimento focado nas novidades da marca relacionadas aos produtos de Corrida, Treino, Casual e linha Jordan. Essa inauguração faz parte do plano de expansão do Grupo SBF, que pretende fortalecer as vendas diretas ao consumidor com a inauguração de lojas de diferentes conceitos e formatos em todo o Brasil.

Por meio da FISIA, sua distribuidora no Brasil, a marca Nike inaugurou a sua primeira loja com conceito Rise no Rio de Janeiro (RJ). Com 825m², o espaço localizado no BarraShopping traz algumas novidades: uma área de sneakers com modelos exclusivos, mobiliários modernos e uma gama maior de produtos voltados às mulheres, como maternidade, plus size e yoga. A unidade também oferece serviços como o Nike By You, em que o cliente poderá customizar tênis, tops, jerseys e camisetas com estampas e acessórios. A chegada de lojas conceito faz parte do plano de expansão da FISIA e do Grupo SBF.

O Litoral Plaza, localizado na Praia Grande (SP), inaugurou a primeira loja da Nike no litoral paulista. Com conceito Unite, a unidade tem mais de 1.300 m² e comercializa produtos das categorias de Corrida, Treino, Futebol, Casual, Basquete e Infantil. A marca também oferece a opção de encomendar e receber em casa, caso o produto não esteja disponível na loja. Segundo a Nike, o conceito Unite visa oferecer aos consumidores um acesso democrático aos produtos Nike e servir como ponto de encontro para a comunidade.

A marca Nike inaugurou a sua primeira loja com conceito Unite no Brasil. Localizada no Shopping Aricanduva, em São Paulo, a unidade tem mais de 1.500m² e faz parte do plano de expansão do Grupo SBF por meio da Fisia, distribuidora da Nike no Brasil. O objetivo é priorizar as alavancas de crescimento em direct to consumer (vendas diretas ao consumidor) e abertura de lojas. Segundo a marca, o conceito Unite visa oferecer aos consumidores um acesso democrático aos produtos Nike e servir como ponto de encontro para a comunidade.

A Nike está reformulando sua estratégia de distribuição com terceiros e vem desenvolvendo formas de expandir suas lojas próprias. Por isso, estabeleceu que agora vai concentrar seus esforços em apenas 40 lojas varejistas multimarcas em todo o mundo. De acordo com a imprensa estadunidense, o objetivo da mudança na estratégia é fazer com que a empresa cresça cerca de 50%. Nas plataformas digitais, a expectativa é que o volume de negócios avance de 15% a 30% em 2018. Outra estratégia revelada é que a multinacional planeja dobrar o ritmo e o impacto da inovação em seus produtos e plataformas e, assim, reduzir o tempo de criação de novos produtos em 50%.